台湾为什么有创意？

　　问他成功处理危机的例子，他的回答十分巧妙：“如果选营代表成功的话，那我的例子大多失败，既然已经变成危机了，那就是非常危险，我们只能降低伤害，反正只要不死，就还有机会。”

　　就过去的20年，比较引人注目的选举文宣大多出自民进党阵营的候选人，因为这是一个想要“取而代之”的政党，充满斗争性、革命性，文宣的诉求相对激情，较易引起注意。

　　对于人性及族群特性的了解，让2001年11月民进党成功地操作一系列“在怎么野蛮”的广告，如预期的，国民党追着广告中谈及的议题反击，媒体亦每天大肆报道，这样的做法让民进党成功地主导了新闻议题，选举过后，果真成为当时国会第一大党。这后面操盘手，正是一群懂得人性、精通议题、靠选举吃饭的政治公关。

　　有了这个经验，2005年县市长选举，当桃园出现非常光盘来丑化国民党候选人朱立伦时，负责文宣的威肯公关就不再上当。他们打出简单的字幕广告：“沉痛呼吁，赞成非常光盘的请投给林一方(此影片的制作人，相对弱势的县长候选人)，反对非常光盘的请投给朱立伦。”这个广告成功转移了风头，朱顺利当选。

　　“蓝绿”创意壁垒分明

　　一般选举团队包括两部分：一是由候选人班底组成的组织部，负责动员选民；另一个由营销顾问公司、广告公司、活动公司组成的文宣部，两者必须合作无间。由于事关胜负，操作又比一般商品复杂，所以各项业务被列为机密，甚至候选人会与承接公司签署保密协议，即使选后也不得透露相关事宜。

　　公关公司淡出竞选团队的核心，文宣回归竞选团队，这是近年来的趋势。1990年代时期成立的许多选举公关公司，现在有的结束营业，有的转型做别的商品。沈富祥很坦白地说，选举文宣的操作虽然复杂，但难度并不高，所以他培养出来的人才经常被选举阵营挖角。

　　今年的“五都选举”，新高山没有派出一个小组进驻竞选团队，而是以顾问的角色参与其中。究其原因，新高山的负责人沈富祥说，通常一个竞选团队都分成七八个派系，甚至他还遇到出现十三个派系的团队，各派系不但各唱各的调，而且互相倾轧，在这样的情况下，候选人即使自有定见，也不得不顾及各团队的意见，加上随时可能发生的突发事件，那真是文宣部的一大考验。

　　对此，威肯的负责人萧展正亦有同感。他的公司以承接蓝营候选人的文宣为主，新高山则接绿营候选人的业务。两者壁垒分明，很难逾越。萧展正说，愈深入竞选核心，愈感业务处理的复杂，所以近年他所接的竞选业务逐渐远离竞选核心。

　　选举文宣，除了化解危机之外，另一项重点是针对候选人的特质来隐恶扬善，这是超级“化妆师”的职责，也是发挥创意之所在，范可钦在这方面可为个中翘楚。

　　2000年总统大选中，范可钦为陈水扁所做的“铁汉柔情”系列广告，成功将过去台湾民主运动的功绩揽在陈水扁的身上，并用温馨的手法表现出陈对妻子的忠贞与疼惜，以及对社会的关怀，一反过去陈在议会殿堂上大家熟悉的强悍风格，吸引了许多对国民党不满的淡蓝选民及中间选民的票，让陈水扁顺利高票当选。

　　在戒备森严的蓝绿阵营。因为游走于蓝绿之间，范可钦招致许多批评。而陈水扁之后的腐败行为，更让范可钦招致指责。对于内心强大的范来说，这些都没什么。他自认为自己走在正义之间，“阿扁骗我他会做一个好领导，但他做不好，这不能说我的广告欺骗选民，许下诺言本来就是政治最常见的一件事，当时确实是很真心的，但是做不到乃人之常情，这跟恋爱中的山盟海誓没什么不同。”

　　把生意做成文化

　　如何用“文化”蕴生“创意”，继而创造出“产业”，而且是创造出比“半导体”和“制造代工”更有魅力的产业，始终是台湾“文化创意产业”政策中的一片疑云。但是，这个疑问在华陶窑、“薰衣草森林”身上得到了答案。创意，对他们来说，这是一门上亿台币的生意，更是文化与生活的传承。

　　9月24日，凡那比台风刚刚离开台湾。

　　华陶窑执行长陈育平，在脖子上挂了条红色围巾，和“薰衣草森林”的执行长王村煌坐在一起，看起来都像是刚从学校出来的学生，只不过稍稍年长了些，稳重了些。

　　这是一场由台湾媒体《旺报》组织的关于台湾创意产业的讨论会，在座的还有台湾文建会一处处长方芷絮，以及来自中国大陆的一批媒体记者。

　　在陈育平和王村煌各自讲述自己创业经历时，坐在对面的台北实践大学媒体传达设计系教授李天铎，有点漫不经心。

　　“台湾有什么值得称道的呢？在我看来，不外乎是它对外传递的一点点小资生活情调，这足以构成台湾文创的特色吗？这就够了吗？”轮到他发言的时候，这名研究台湾文创产业的教授突然有些激动。

　　最近两年，李天铎时常会招待日本、大陆来的朋友参观台湾。他的日本朋友们每到一处，时常会发出惊讶声：这里很像日本；而等到他的大陆朋友，则是另一番审视。文化学者张颐武参观完两蒋文化园区后对李天铎说，实际上，大陆人对台湾的兴趣，更多还是在于历史上的那些来往。“除此之外，台湾真的还有更多其他的吸引力吗？”这是他最近正在思考的问题。

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