台湾为什么有创意？

　　南都周刊特约记者_林瑞珠 台北报道

　　距离今年的“五都选举”只有一个多月，但一番番“宫心计”已经在台湾蓝绿阵营上演。

　　尽管台北市长国民党候选人郝龙斌的“花风暴”、高雄市长民进党候选人陈菊的“台风劫”占据了媒体的头条，但是，早已见惯了选举“伎俩”的台湾人，更在意的还是“五都”满街跑的可爱“胖卡”、参与助选的青年军里头的“正妹”。

　　过去选举场合出现的“战车”，不管蓝、绿、无党籍，都以蓝色的小卡车改装，四周拼上候选人微笑拱手的照片，装上4个大喇叭，就这么整天游荡在街头，大声放送着候选人拉票的广播，中间穿插几段高昂而感性的竞选歌曲。

　　但是去年，“胖卡”改变了枯燥的选举“战马”，也让一名选举新秀冲上高票。

　　2009年，在台湾县市长及议员选举时，新竹市议员候选人林智坚，将一部小型车改装成可爱的宣传车“胖卡”，以草绿色的车身搭配他充满阳光的大幅竞选照片。只要他的车停在路边，就有小孩争着要来拍照。民进党主席蔡英文来新竹助选时亦亲自试开这辆小“胖卡”，一时媒体争相报道，林智坚亦声名大噪。

　　果然票一开，这位选举新秀就冲上新竹东区市议员第二高票。当时就有候选人吃味地说：“他有青春的肉体”。

　　今年，替林智坚打造“胖卡”的改装车达人龚修贤已经忙个不停，他已经打造了20多辆“胖卡”，蓝、绿阵营都有，其中包括苏贞昌、朱立伦、蔡英文等知名人士。

　　蔡英文的“小英号”，走温馨都市路线，并与行动咖啡车的功能结合，要请选民喝咖啡、博感情。至于颜色，用“土耳其蓝”，一点都不绿。她的竞选团队同时在网上推出Q版蔡英文及多款MSN表情符号，供网友下载。

　　朱立伦的“朱朱伦行动写真车”，则结合实时拍照及蓝牙等功能，粉桃红搭配一些黑色，很粉领，一点都不蓝。为了不让民进党的年轻网军在网络上攻城略地，朱立伦竞选团队也组织了一个20人的学生博客粉丝团，推出“画话阿伦”专辑和多款动漫造型的Q版朱立伦。

　　这个“胖卡”实在有够潮，引来一阵模仿风，难怪连选举文选老将也侧目。在2000年和范可钦、罗文嘉一起将陈水扁打造成“铁汉柔情”的沈富祥说：“其实，那些东西根本谈不上什么创意，不过转换媒介罢了，文宣创意人不过是抄袭、整合的功夫比较强，没有哪个东西真的是发明的。”

　　不管是不是抄袭，只要让选民们感到新鲜，甚至激情地冲上前去抢着合照，那在选举策略上必然是成功的。

　　正妹与花姐

　　近年来，政治人物选秀化似乎已经成为趋势，各层级的民意代表有年轻化的趋势，台湾亦不例外，不管是否年华老去，都要找几位年轻正妹或花美军来撑场面，这样才显得青春洋溢，要不，就要像民进党的选举操盘手吴乃仁那样，先镭射祛斑。

　　民进党选举团队向来较为年轻。早在1994年台北市长选举时，陈水扁就起用了“学运世代”，李文忠、罗文嘉、马永成等未满30的年轻人，打出了“快乐、希望”的竞选口号，一反过去民进党惯常使用的悲情牌，掳掠了台北的年轻白领与刚满二十岁初次拥有投票权的学生族群，陈水扁顺利当选。自此，青年军愈来愈受重视，不但候选人愈来愈年轻化，助选团还要找俊男美女，连竞选的文宣品也要装可爱，一度风行的扁帽、阿扁公仔，至今仍被许多候选人不断模仿，以争取年轻选票。

　　今年高雄市长民进党候选人陈菊，为了弥补自己外形上的弱点，就找来年仅21岁的正妹设计师，帮自己打造成立体的“花妈”，还设计了磁铁、手机吊饰共7种商品。陈菊对手黄昭顺同样年华已逝，但有漂亮女儿陈菁徽“坐镇”，不但帮母亲抬轿，还想出可爱的吉祥物“昭顺猫”！

　　不过，美人计未必招招管用，黄昭顺的民调并未因陈菊惹上“台风劫”而获利，也没有因漂亮女儿出来助选而提升。

　　这似乎应验一件事，第一次出现的就是创意，第二次再出现就是模仿，接着来的就是老调。所以，即使要用美人计，不但要推陈出新，也要顾及自己的实力。

上一页  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19  下一页