沃特：不断征服——奥运商机下的中小运动品牌营销

　　前言：

　　2008年奥运会，对所有中国运动品牌来说，都是一个巨大的商机。

　　2004年底，我们策划361度运动鞋，结果是顺风顺水、势如破竹；

　　2006年底，我们再度策划运动鞋品牌——沃特，市场已然面目全非，我们感到举步维艰，策略也与361度当年大相径庭。

　　同样是福建的运动品牌，同样面临奥运盛会，同样面对中国市场，为何仅仅时隔2年，市场就发生了如此翻天覆地的变化呢？

　　一、辨证看待奥运商机

　　（一）、大品牌的大宴

　　2008年北京奥运会，这是一场全世界的体育盛会；

　　这是一场展示中华民族骄傲的机会；

　　这对每一个中国体育品牌来说，都是巨大的机会。

　　自从申奥成功以后，整个中国运动产业持续增长，这种增长不是某一单个品牌的增长，而是整个行业的集体增长；大品牌可以趁这个机会展开圈地运动，攫取奥运带来的消费成长；小品牌则可以借势奥运，分得一杯羹。

　　中国运动行业每年正以25－30％的速度狂飙突进：

　　李宁自2003年开始，10亿的销售额终告突破。在2004年达到17亿，2005年销售额24.51亿元，增长30.5%。

　　361度，销售额从2004年的7个多亿（按出厂价计算）飞跃到15个亿，整整翻了一番；专卖店数量从04年的2700多家，到05年已增加到4000家；

　　就连匹克运动鞋，2005年的增长率也高达60％。。。。。

　　奥运商机可说是风光无限。但在风光的背后，人们往往忽视了隐藏在商机后面的危机。“祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏”。

　　（二）、小品牌的大限

　　奥运，是一场残酷的淘汰赛，奥运将彻底打破原有的市场格局，强者赢得荣耀，弱者黯然出局。

　　2008年——中国运动品牌“排座次年”。

　　伴随2008的临近，运动产业届时将达到增长的历史最高点，这种增长不同平时，需求的火山在一夜之间爆发，行业的蛋糕将达到最大；

　　因此，在08年之前所抢的市场份额，直接决定了08年以后的江湖地位；

　　如果一个品牌在行业高速增长的时候还没有抢到自己的蛋糕，排上自己的座次，那么，到行业小幅度增长甚至出现稳定的时候，则一定岌岌可危。

　　为此，多数运动品牌都在疯狂扩张，以争取自己的座次。而07年作为北京奥运“大限”的前奏，被视为洗牌变局之前的最后抢攻之年，是确定行业地位的关键年，更是抢夺奥运商机最后的盛宴年。

　　各个品牌从01、02年起，市场扩张就没有停止过，他们攻城略地，抢占市场，并以超常的速度在发展。

　　李宁品牌专卖店2005年年底在全国已经突破了3300家，公司计划在2008年前将店面数量扩大至5000家；

　　安踏已拥有专卖店4000余家，开始走上渠道整合之路，到2005年年底，安踏通过回购等形式已经控制了40%的终端。同时，安踏还投入巨额资金，建设了200个左右的旗舰店；

　　。。。。。。

　　正值此多事之秋，06年底，我们接下了福建沃特运动用品全案策划。

　　这是一个伤痕累累的品牌，这是一个没有沾上奥运多大光的品牌，而我们策划的一个核心目标，就是如何抓住奥运商机的尾巴，如何快速成长？

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