沃特：不断征服——奥运商机下的中小运动品牌营销

　　品牌层面得到了精彩的表现，产品层面呢？“专业篮球运动产品”也应该要有专业的表现啊。

　　放眼国内运动用品市场，现在运动鞋产品诉求主要集中在两块：

　　◆提高防护能力：减震、稳定、耐磨。。。。

　　◆提高运动能力：弹跳、抓地力、舒适。。。。。

　　沃特应该与对手区隔开来？

　　我们发现，沃特的一个优势就是产品的细节、工艺、材料，是别人所不具备的。由此，超限

　　战提出“沃特，安全运动”的产品定位。

　　“耐克是宝马，阿迪是奔驰，沃特就是汽车的沃尔沃。”

　　如何去表现“安全运动”呢？

　　“数字群”。

　　标题：一双“安全战靴”的征途

　　内文：

　　6000个专业工人

　　10条自有意大利生产线

　　200道工序

　　300次检测

　　3300转鞋底耐磨测试

　　200000次-20°曲折测试

　　一双鞋足可征战三年

　　专业成就安全

　　沃特篮球护甲，专业运动员卫脚战靴

　　画面：一座古旧的造船厂，沃特运动鞋被做成一只大船，泊在船坞内待检，船坞壁面班

　　驳，“大船”四周被铁链固定，无数检测工人站在脚手架上，正在对大船进行检测。

　　这个创意采用了技术含量最高、检测工序最复杂的“轮船出厂检测”，来表现沃特篮球鞋的品质，可谓大气磅礴、让人过目不忘。

　　围绕这个原点，我们还创作了“安全运动”之“数码鞋篇”、“星球大战篇”、“TPU掌撑技术篇”等产品系列稿，获得了客户及消费者的好评。

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