提升自主品牌轿车竞争力研究——以奇瑞汽车为例

　　结论：风险机遇并存，自主品牌迎势而上 我国轿车市场的发展趋势展望

趋势一：卖方市场向买方市场的转变

趋势二：汽车价格大范围、大幅度下降

趋势三： 民资和外资增资中国汽车市场

趋势四： 生产成本提高和销售收入下降并存

趋势五：　汽车营销模式的多元化发展趋势

　　我国自主品牌轿车市场发展瞭望

　　从上图中看出，有80%的人看好自主品牌轿车的发展，而其中又有61%的人认为奇瑞是最具代表性的国内自主品牌汽车。当问到购买意向时,六成的被访者表示在未来一年内会购买国内自主品牌汽车,而从对国内汽车自主品牌形势的看法来看,这些潜在的购买者普遍对自主品牌发展是持比较乐观的态度的。相信，随着各级政府对自主品牌轿车支持力度的逐步增强以及各种扶持政策的逐步落实和完善，特别是在自主品牌企业的积极进取、努力拼搏下，自主品牌轿车将得到快速的发展，在轿车总产销量中所占比重将快速提升，并将对跨国公司在国内的合资厂造成冲击，但像广大媒体说的，自主品牌轿车的发展已经迎来了春天或者说是正在经历拐点为时还早，自主品牌轿车要走的路还很长，由于自身存在着包括技术、管理、资金等方面的不足，每一步走得仍然很艰辛，如果不从根本上,即核心技术研发和提高产品质量上下一番大功夫,自主品牌要在汽车市场上和国际品牌相抗衡,还是有一定的困难。

　　总的来讲，自主品牌轿车发展的机遇与风险并存，但总体来说，机遇大于风险。有一句话可以对目前自主品牌发展的最好概括:道路是曲折的,前途是光明的

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：黄华骏， E-Mail:huajun928@126.com

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