中小企业快速、有效提升品牌力的12条黄金法则

　　法则七：从权威认证角度入手包装打造品牌力   
 
　　专业感是信任的主要来源之一。虽然说喊的人多了难免俗气，但于市场来说还是有效的，消费者相信，喊专家的一定是专家，而且还相信，号称专家的一般都是行业第一或最好的。
利用权威，保健品的操作中各种权威如FDA、WHO等组织是随手拿来就用，各种专家更是满天飞。
宝洁的广告也是深谙此道，什么“全国牙防组”、“中华医学会”，更有穿着白大褂感觉像各种专家的男男女女。当然这里也包括像“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国免检”等手段。
 
　　案例1：沁园饮水机――饮水机行业标准的制定者
 
　　案例概述：
 
　　首批“中国名牌”饮水机产品名单在人民大会堂公布，宁波的沁园、浪木、奇迪等企业榜上有名。从1998年首创世界第一台饮水机专用净水器到2005年研发世界上第一台无热胆饮水机，短短几年的时间，沁园集团由“大”到“强”，迅速成长为年生产能力500万台净水器和300万台饮水机的龙头企业。2006年，沁园又以综合评比第一名，获得饮水机“中国名牌”桂冠，同时也被评定为“中国驰名商标”。
 
　　沁园的饮水机销量也后来居上，超越美的，06年以月增长12％的速度高速的崛起。
 
　　案例评解：
 
　　饮水机行业，若从规模上看，广东“美的”毋庸置疑是“龙头老大”，而宁波的慈溪小家电基地却是全国最大、最集中的饮水机生产基地，饮水机年产量占全国的70%。
 
　　目前我国家用饮水机市场，不知名企业的销量占53％，它们多以较低的价格取胜，且有很多安全隐患。
 
　　消费者购买饮水机时品牌占据了极其重要的位置。中国名牌产品称号是我国在产品质量方面的最高荣誉，评价对象主要是那些在国际同类产品中达到先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品，入选产品必须拥有自主知识产权和自主品牌。今年是饮水机进入中国名牌产品评价体系的第一年，参与评价的有沁园、美的等在内的数家国内知名水家电企业，最终沁园以饮水机行业总评分第一的身份顺利当选，更挟中国名牌之势顺利拿下行业标准起草单位的资格。
 
　　2006年中国的水市场需求达万亿，水家电产品的需求也达到1500亿。展望我国未来水家电产业，“中国名牌”成就了沁园水家电行业的领袖地位。
 

上一页  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13  下一页