2006国美全球家电论坛内容实录(第一场)

  今天司马义·艾买提委员长和娄部长、孙市长亲自参加论坛，说明政府领导机社会各界对中国家电行业的关心和支持，国美全球家电论坛已经成功举办了两届，本次论坛比前两届有所不同，首先本次论坛的主题是如何使中国从家电大国到家电强国；第二论坛由中央电视台、博鳌亚洲论坛和国美三方联合主办，使得论坛的规格更高，更具有社会化的影响力；第三信息产业部、商务部及协会领导不仅参加了此次论坛，还将对行业的发展方向做专题报告。对中国家电行业来讲，是一次很难得的机会；第四国内外家电厂商和家电零售商代表的积极参与，使本次论坛更具有代表性。中国家电行业本着对社会负责、对行业负责、对企业负责的较为务实的认真探讨行业问题，说明我们这个行业进入更成熟的发展阶段。
    早在1997年，中国已经确立了家电制造大国的地位，生产规模达到了世界水平。同时，中国又是全球家电消费大国，年消费能力超过了5000亿元。同时，有一批优秀的家电制造厂家在占领国内大多数市场份额以后，逐步进入了国际市场，正在走向成功。但是从近几年来，中国家电行业进展历程来看，中国家电制造业和零售业由于发展速度太快，偏重于短期利益行为，特别是在营销方面的资源投入，要远远大于产品研发技术和品牌推广的投入，在重营销轻技术轻品牌的策略，使整个行业很快进入了低利润、高膨胀的恶性循环，使产品的利润不断被挤压。现在，中国家电行业已经走到了一个转折点，要求在短期内实现从大到强的转变，中国家电业和零售业是行业不可分割的整体，是互相依存的关系，家电制造业的发展壮大，需要一个强大的零售渠道来支持，而零售渠道的发展壮大，也需要家电制造业提供适销对路，有技术竞争力的产品。从中国家电行业的发展历程来看，家电制造业早在十年前就开始对行业进行整合，零售商目前正处在制造业行业的前十年阶段，因此制造业走过的过程对于零售业具有很大的借鉴作用。零售商在发展和整合的过程当中，因注重品牌和精细化管理，以提升企业核心竞争力为目标，因为零售业发展相对落后于制造业，造成物流、安装、服务等多方面的领域重复投入，因此加快渠道自身发展和完善，因一步促进行业分工，使制造业更加专注技术创新和品牌创新，对行业发展具有重要的意义。
    从零售商的角度来看，尤其是在目前市场发展潜力大，国美目前的市场份额不过10％，就是今天到会的四个中国最大的零售商加在一起，市场份额也不足30％，零售商目前需要将更多的资金投入到网络开发，在网络投入当中要加强自身的经营和盈利能力的提升，通过精细化的管理为消费者提供更好的服务和性价比更优的产品。同时，我们要看到零售业目前存在的问题，零售商之间的竞争目前还处于在价格阶段的竞争，零售商的经营和管理模式相对同质化，反映投入上面的恶性循环。零售商的竞争，应该调整思路，从目前的状况转变向差异化发展和提升品牌价值，只有这样才能提升零售商的核心竞争能力。零售商在与制造业的合作上，信息不畅通，资源不能共享，主要是大家的重视程度不够，造成厂商之间的重复投入和信息的堵塞。从制造业的角度来看，其优势在于基本完成了整合阶段，有较好的发展基础。但是核心问题还是品牌和自我创新能力，如果没有优秀的品牌，就很难实现产品的附加值提升，没有核心技术就只能依靠中低档产品和同质化的产品，来获取比加工费更低一点的利润，只能比拼生产规模，造成产能过剩，增加库存压力，资金周转速度缓慢，从而引发厂家之间的恶性价格竞争，其结果不仅是制造业的利润受损，也许零售业因为没有提升销量而增加利润率。针对以上制造业、零售商以及他们之间存在的问题，是需要整个行业来认真思考的问题，也是我们本次论坛的目的。因此，我希望今天的会议大家能够本着客观、务实的态度，充分坦诚地探讨，共同为中国家电行业发展出谋划策，使参与各方都能够受益。
    最后，再次感谢各位嘉宾的光临，并预祝本次大会取得圆满的成功，谢谢大家！

白岩松：
    感谢黄主席的致辞。接下来大家一定关心今天2006国美全球家电论坛将用什么方式进行？其实主题就是如何由一个家电大国变成家电强国，而为了更好诠释这个主题分成两个分论坛，分别是家电强国战略论坛和产业升级两个分论坛，而在分论坛里又采用主题演讲和论坛研讨两个方式。首先我们将进行第一个分论坛的主题演讲，我们先来看一个短片。
 

白岩松：
    这都是我们要关注的问号，首先进入是第一个分论坛主题演讲部分。目前中国的家电或者说全球的家电一个发展的趋势是什么？有人说是越来越轻，有人说是越来越薄，有人说是越来越小，有人说是越来越方便，还有人说是越来越人性化，我们的主题演讲也将借鉴家电发展的模式，希望我们的主题演讲虽然时间很短，但是做得很精致，每一个演讲嘉宾是10分钟的时间，我们安排了很人性化的提醒方式并且很方便，到讲到8分钟的时候，我们会有一位小姐敲一声锣让大家听一听，这就是告诉你还有2分钟的时间，到9分钟的时候，要敲两声，也就是说你就剩下1分钟总结并且精彩的时间，我当然知道其实每一位请来的嘉宾都有很多很多精彩的语言，但是为了让现场的嘉宾在有限的时间之内听到更多精彩的内容，并且跟家电发展的模式非常温和，因此自由拥有一定的限制，希望各位能够很好的配合我们。首先请出第一位嘉宾是谁？在中国国务院各个部委当中，明确把产业这两个字写在部委里面就是信息产业部，信息产业部这五个字会让所有与此有关的家电、商家、百姓都感到非常温暖，既考虑信息和发展壮大产业，第一位演讲嘉宾就是我们信息产业部的副部长娄勤俭先生，有请。

娄勤俭：
    尊敬的司马义·艾买提副委员长，孙市长、龙永图秘书长，各位来宾、女士们、先生们，大家好！
    刚才主持人让我10分钟讲信息产业或者是家电产业强国梦的问题，如果10分钟讲这个话题是非常困难的事情，但是为了尊重主持人的决定，我在这发表自己的观点。参加这个会议我是非常高兴，为什么？因为在前次中国电子报组织的一次消费电子论坛中，我见到了国美何总在跟我汇报流通领域的问题，因为我平时接触流通领域比较少，对产业的更新当然是我们的责任。我想信息产业发展到现在，特别是家电业在转型时期如何能够流通领域和产业界携手并进，共同促进发展，这是我们必须面临的问题。因此我建议他们从流通领域的角度如何来考虑产业的发展，希望做出一些深入的研究。今天这个会看到了制造业和运营业，就是流通领域一起来共同探讨，这是一个非常好的事情，所以我非常愿意参加这个研讨会。
    从十五以来，中国电子信息产业取得了前所未有的发展，2005年实现了3.84万亿的销售收入，工业增加值达到了9004亿元，利税1042亿元，出口额是2860亿美元，占到35.2％。十五期间的增长速度分别超过了27.2％，28.5％，15.7％，37.2％，多项产量位居世界首位。总的来看我国消费电子产业发展呈现几个特点。一是产销规模持续快速增长，产品结构升级加快，2005年生产彩电8283万台，销售了8044.7万台，出口3974万台，其中平板电视产量1000万台，销售924万台，出口754万台，生产手机超过了3亿部，数码像机超过了5500万部。我国已经成为全球音视频加工基地，产品结构不断向数字化升级，传统的模拟消费类产品正逐步被新的数字化产品取代，DVD，数字电视、数字音响、数字像机、数字家用电器，多功能手机等正成为市场热点。
    第二，消费电子企业快速壮大，产业集中度不断加强。消费类企业占了很大的比例，像海尔、海信、TCL、创维、长虹等已成为中国电子信息产业的中坚力量。大企业在行业中的地位和影响越来越重要，以彩电为例，已经有12家企业年产量超过了百万台，他们产量已经占到全行业的94％。

   第三，核心技术取得了突破，企业逐渐成为技术创新的主体。国内企业日益重视增强技术实力，不断加大研发的投入，数字电视，高清晰度激光示范基地自主研发和规模化生产水平不断提高，一些骨干企业通过自主研发，已经成功研制开发出具有自主知识产权的数字电视芯片，正在逐步打破中国家电行业核心技术长期依赖国外的局面。据统计，2005年在企业申请家电专利所占的比例已经远远高于大专院校和科研院所的比例。
    第四，国际化的水平不断提高，企业开始走出去跨国经营。中国消费电子行业从诞生之初就根植于技术合作和市场开放的大环境，吸引了很多世界知名的消费电子企业来华投资建厂，中国本土企业在与跨国公司的竞争与合作的过程中，不断发展壮大，掌握了先进的技术和经验，竞争实力不断增强。部分企业开始探索走出去跨国经营，有的企业通过海外建厂等方式，扩大自主品牌产品的国际销售，有的企业通过跨国并购迅速进入国际市场。但是应该清楚看到，我国消费电子产业还存在一些问题，一是缺乏群体性的具有国际竞争力的跨国企业和具有国际知名品牌的拳头产品；二是具有独在性自主知识产权的技术掌握不准；三是产品结构尚需进一步优化。目前主要力量在加工环节，附加值比较低；四是在全球资源配置的水平还比较低下。此外随着消费需求不断变化，国内制造企业和销售企业之间还没有形成良性的互动，相互促进发展局面还没有形成，销售企业一方面比较熟悉消费者的消费习惯和消费需求，另一方面又比较了解国内产品的质量和性能，电子销售商希望能够做好消费者和制造企业的桥梁，既满足广大消费者的多样性需求，又和制造业一起共同推动消费电子产业的健康快速发展。
    十一五期间我们要注重做好以下几项的工作来加快消费企业由大到强的转变。主要是这一方面，一是优化升级产品结构。目前全国信息产业结构升级趋势明显，数字化步伐加快，要抓住数字电话第三代移动通信，以及3C融合，3网技术融合，信息技术内容网络的融合等发展来把握市场融合，推动国内消费电子产业的升级换代，提升国内产业的层次。本来这些产品升级有很多，具体的想法由于时间的关系不好多讲。第二是提高自主创新能力，在十一五规划期间，我们为企业自主创新能力给予极大的关注。第三是继续推进大公司战略，希望企业做大做强，企业的做强，才是产业的做强，才能为我们国家家电行业的发展做出贡献；第四是只有通过改革开放，创造共赢的环境才能促进家电行业整体的成长。希望企业家对家电行业的发展起到推动作用，谢谢大家！

白岩松：
    非常感谢娄部长，他今天传递最大的政策是政府部门对规则的遵守，我觉得这一点可能在座的嘉宾觉得娄部长在这讲话就不要敲锣了，但是有一个细节不知道大家有没有注意，娄部长一上来讲话就把表放在旁边。我记得中国加入WTO，娄部长说加入WTO就意味着对规则的遵守，不仅是企业遵守、商家遵守、消费者遵守规则，政府对遵守规则也非常重要，因此娄部长已经为大家做到最好的政策传递，就是政府是政策最好的遵守者，谢谢娄部长。而谁能一两拨千斤，我觉得在一个产业的发展过程当中，政府部门是能够做到这一点重要的因素，一方面需要大家产业界的智慧一两拨千斤，另外好的政策，好的方向也许连一两的分量都不足，但是拨起的何止是千军。当然在成熟的市场经济体系内，任何行业协会都起到非常重要的润滑、调节、竞合，希望企业家更好扮演这个角色。第二位演讲的是中国家电协会理事长霍杜芳女士。

霍杜芳：
    主席先生，各位领导，各位与会代表，媒体朋友们，大家好！

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