一汽-大众高尔夫--最委屈的车
入选理由:享誉世界的金牌车型,在中国表现还不及预想的十分之一。
大众高尔夫已经生产到第五代,几十年中累计销售了几千万辆,是名副其实的全球畅销车。高尔夫在中国的形势就没那么好了,这个世界第3大汽车市场每年销售量只有可怜的1.5万辆左右。价格便宜、车又好就是卖不出去,高尔夫在中国很委屈。
高尔夫也在努力,一边增加发动机选择推出销量更大的1.6升款,一边根据中国畅需求不断增减配置,价格也一路走低。这使得高尔夫的销量得以提升,但较之当初预想还是相去甚远。
国际常青树在中国如此水土不服,提醒厂家重新思考一个问题:中国不是美国,不是日本也不是欧洲,中国人有自己的价值取向,有自己的审美情趣,有自己的消费能力。在世界的成功,并不能保证在中国就一定成功。