第二种价值 从白沙文化属性看品牌的精神功能

　　这才是公平的真正含义。以白沙为代表的中国打造世界级品牌的过程，也恰恰是获得经济全球一体化条件下的公平起点。中国的世界级品牌，是中国真正意义上经济主体地位确立的象征。

　　中国品牌如白沙要成为世界级的品牌，就必须以中国文化为本体，从国际化思维来进行真正意义上的“本土化”。这是中国文化与异质文化包括欧美文化、南美文化与非洲文化融合的过程。

　　文化的融合就是文化最为彻底的传播；也是新文化的生成。

　　中国的崛起，无疑会改变世界的政治经济格局。但中国的崛起之路，不可能象老牌帝国主义一样，对全球“武而化之”。中国的和平崛起，恰恰就是文化本来的含义，以优势之“文”来“化”出一个世界未来的格局。

　　中国的世界级品牌战略，应该是中国和平崛起战略的重要组成部分，是具有世界影响力的中国先进文化的形成与传播的基础。

　　我们可以断言：中国的和平崛起，就是中国文化的崛起，而这种文化的崛起，除了世界级品牌可以肩负传播的重责之外，几乎找不到一条更为有效的途径。

　　一个好的企业家肯定是赚钱的企业经营者，但一个伟大的企业家必须具有致力于中国品牌国际化的使命感，这种企业家配得上一个崇高的名字—“国商”。

　　世界级的品牌是一种高度，构建世界级的品牌文化同样是一种高度。

　　执着成就高度。

　　这就是我们为什么将所有致力于中国品牌国际化的商人，命名为“国商”的原因。

　　因为他们除了担当起国际市场拓展的重任，而且担当着中国先进的“和谐”文化传播的使命，担当着中国传统文化世界化的使命，担当着中国文化与一切先进文化相互融合、相互提升的使命。

　　白沙将自己的文化定位为中国的“和”文化，这是历史的偶然，还是历史的必然，我们没有必要去断言。

　　但既然白沙以中国文化的精华为自己品牌的基石，那么在向世界级品牌的迈进过程中，就应当比其他任何品牌有更为彻底的文化自觉。

　　应该说，白沙集团及其掌门人始终是有这种“自觉”的。去年卢平当选“中国十大女杰”。面对媒体的聚焦，她称个人事业的全部意义是见证了一个伟大品牌的成长历程。她也正是意识到这点，希望自己能为品牌做得更多一点，做到更好一点。

　　在一个以销售业绩彰显企业家能力的时代，卢平从她走马上任的第一天起，便把主要精力用在了品牌文化的建设上。

　　执着的卢平有自己执着的理念：消费者的心灵之弦是需要不断创造新的乐章来拔动的。谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势，烟草行业作为特殊行业，品牌不能直接传播，人们凭的是感觉消费，没有品牌文化的张扬，市场潜力怎么转化成市场占有率呢？

　　稍加留意，人们就会发现，尽管此后国内也有许多企业借飞翔的理念传递品牌价值。但是，还没有哪一家能象白沙集团一样，把飞翔文化和白沙品牌捆绑得严严实实，深入人心。"白沙"总是主动寻找有力的载体和平台，将所有的活动都与飞翔相连，突出企业的个性，最终达致目的：白沙=永无止境的飞翔。

　　穿越天门洞、飞越太湖、北京申奥、神五飞天时的"激情共享"、鹤舞城运，直到日后震惊业内外的刘翔代言白沙文化。不停的飞翔，不断地积淀白沙文化的厚度。每一次飞翔，都凝集成经典，在人们心中成为永恒。白沙，在飞翔中极速传递理念—只有飞翔，才有超越。

　　如今，可以这样说，很多人熟悉白沙，是因为它的产品，更多的人熟悉白沙，则是它无处不在的文化气息。因为白沙产品，知道了白沙，因为白沙文化，爱上了白沙。

　　伴随飞翔文化的脚步，白沙终端营销人员有了愈来愈多开疆拓土的快乐。原先挤进一个新的市场，费不少口舌人家还不了解白沙。如今呢？"莫愁前路无知已，天下谁人不识君"!

　　的确，白沙品牌正是在品牌文化的引导下，成了市场中央辉煌的主角。几年时间从一个区域性品牌成长为中国单牌号销量最大的品牌。结果是最有力的证明。

　　实际上放眼世界级品牌，谁不是凭着这份执着积累品牌文化的厚度而成就一番伟业呢？可口可乐坚持一百年，把一个失败的“止咳糖浆”几乎做成了美国文化的符号。中国从古到今，并不缺赚钱的大家，当年的“晋商”、“徽商”是代表，现在世界富豪榜上晃荡的华人身影同样是例证，然而这些积累财富的能手却并未给我们带来引以自豪的品牌。

　　反思也是一种激励。当我们憧憬中国世界级品牌美好前景的时候，便对这些品牌背后的推手—“国商”有了更多的期待与敬仰。

　　在湖南这块土地上，我们已经依稀看到世界级品牌的身影， “中联”、“远大”正在成长，袁隆平甚至成为了国际品牌，我们完全可以畅想，我省如果有几个世界级品牌，甚或十几个中国级品牌，新型工业化的前景也就豁然开朗了，一切美好的愿景也就成了光辉灿烂的现实。我想这就是品牌的第二种价值，在中国这片土地上的真实体现。

　中国品牌总网
　　

上一页  1 2 3 4 5 6