第二种价值 从白沙文化属性看品牌的精神功能

　　“和”文化的世界化，必然关注世界未来图景。

　　从一定意义上讲，中国优秀文化也必须克服自己民族的局限，参与到世界未来图景的规划中来。

　　不同的文化，都有不同的未来观。

　　关于过去的描绘与现实的阐述，都是为未来的规划所进行的必要准备。

　　加缪说过：人是不可能在绝望中，过上有意义的生活的。

　　一个确定的希望，是人类前行最为强劲的动力。

　　“和”文化包含了一个民族五千年人与自然、人与人和谐相处的智慧，应该在人类的未来图景规划方面，呈现出自己的魅力。

　　白沙打造世界级品牌目标的提出，也为自己提出了一个深刻的问题：“和”文化如何在世界的高度，在保持自身特质的前提下，不断地丰富自己？

　　白沙应该兼容什么？在世界的角度上信守什么样的价值？人们从白沙品牌中看到什么样的理想境界？

　　这是白沙所面对的世界级难题，同样也是崛起的中国需要向世界表达的东西。

　　中国的和平崛起包括了两个层面的内容：对内建设“和谐社会”，对外积极倡导“和谐世界”的理念。

　　“和”就是中国的实力包括硬实力与软实力提升的表现。唯强者可以构建“和”的格局：“和”既是中国崛起的策略，也是中国创意性描绘的、充满魅力的未来世界图景。

　　“和”谋求策略与目标的高度统一，既回答了中国如何崛起的问题，又回答了中国的崛起为世界带来了什么的问题。

　可以说，“和谐”是中国先进文化的核心概念：她聚共容性、民族本体性、现代性、未来性与大众性于一身。也就是说，“和谐”文化具备了先进文化的所有特性。

　　东方的“和”风吹拂，为中国品牌包括白沙向世界级迈进创设了积极的条件，为西方世界及其他地区接受中国品牌创造了大的心理定势。而要打造世界级品牌，经营者就必须借用这一大势，保有品牌文化的中国气质。

　　中国世界级品牌，首先是中国的，然后才是世界的。

　　中国世界级品牌文化的纯正性，就在于品牌是否能够代表中国传统文化的精华。中国世界级品牌只有担当起中国优秀文化世界范围内的传播使命，“国商”的意义才得以真正的诠释。

　　反过来，“和谐”的文化理念，也只有借助于中国的世界级品牌文化的传播，才有可能更为深远地影响世界公民。

　　这是因为资本主义造就了真正意义上的世界市场，从而克服了民族界限和民族偏见，克服了把自然神化的现象，克服了流传下来的、在一定界限内闭关自守地满足于现有需要和重复旧生活方式的状况，从而使人的交往方式，也包括观念的传播方式，由“人的依赖形态”向“物的依赖形态”转变。

　　也就是说，“和谐”的观念，仅由国家范畴内人与人之间的传播是不够的，而必须通过商品这一物的形态来强化。当今的美国人应该最有体会，他们扛着枪、拖着炮，却连伊拉克、阿富汗这样的国家也不能真正征服，反而激发了伊斯兰极端主义的兴盛。但伴随好莱坞、可口可乐等品牌的大行其道。美国的价值观倒赢得了不少地区人们的认同。

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