Hole18:文化鲜活
长期以来,由于高尔夫界的营销水平低下,客观上也造成了高尔夫在大众心目中只有“运动、球星、球场”的单调印象。同样是运动,跟足球相比,高尔夫文化中太缺少恩怨情仇、人间故事。对尚在高尔夫门外的人来说,一天到晚只看到几个球星在慢悠悠地比赛,高尔夫显得太单调枯燥、魅力不足。
GLF作为行业引领者,理应带头对高尔夫文化在潜在消费群中的单调现象进行改变,进行高尔夫文化鲜活运动,并在运动中轻松分得最大的蛋糕。
对于高尔夫文化鲜活运动,在此结合GLF的情况举几个例子:
(图十四)
到此,打完“十八洞”,感觉自己又完成了一个挑战的过程,这种挑战正是高尔夫的魅力所在。
带着一种完成挑战的满足感,让我们回过头来看看:一个球会的营销,确实需要“魂实”,而高尔夫这样一个行业本身,其实更需要“魂实”。
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