创建强势品牌

    第七篇：世界的趋势是分化。
 
    这个世界现在真的热闹无比，到处是不同事物之间的疯狂联姻——猫和狗，暗渡陈仓，生出了个既非狗又非猫的怪胎；马和毛驴，联袂生出个毫无繁衍后代的骡子；HP则将打印能机、复印机、扫描仪、传真机等机器扭合成了一团麻花；而美国，这个最有生殖欲望的帝国，则与伊拉克暴力拥抱，本想制造出一个全新的自由国度，却搞出了个战火连天的人间地狱。
 
    这个世界的趋势是什么？是分化而不是整合，除非这个世界倒着回到远古。
 
    市场竞争也是一样，强大的产品是从既有产品阵营里分化出来的，而不是将两个不相干的事物整合出来的。分化的结果是越来越强，整合的结果是越来越弱。“农夫山泉”以“自然水”的创新概念从传统饮用水里分化出来，创造了一个全新的蓝海领地；“美汁源”以“柔取果肉”的差异概念从既有的果汁阵营分化出来，另成一派，市场做得无比风光；“五谷道场”以“非油炸”的尖刀概念，从油炸方便面市场里跳出来，令竞争品牌牙根痛痒；“分众传媒”则以“将电视搬进楼宇”的媒体创新，与在家观看的传统电视媒体，划清界限，泾渭分明，成就了一个年轻的亿万富翁。。。。。。鲜活的例子枚不胜举，成功者的通行证是分化，失败者的墓志铭是整合。
 

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