创建强势品牌

    第二篇：大势所趋，顺者昌，逆者亡。
 
    当下的中国，严重缺乏品牌。中国是一个制造大国，有“世界工厂”的美誉。但这个美誉的背后，意味着没有附加值。单纯的制造，赚取的是一个透明的、微小的加工费。而品牌，却能大幅度提升产品的溢价能力，但中国不是品牌强国，在全球500强中，没有一个靠自由竞争而入选的中国品牌。世界各地，贴有“中国制造”标签的产品，比比皆是，但中国的品牌却难踪影。很多国际品牌在中国生产、加工，然后贴上国外品牌的标志，身价陡升，卖到世界各地，成为受追捧的畅销货。青岛双星鞋与美国耐克鞋的制造成本相差只有区区的几美分，而两者的市场售价却相差几倍十几倍。中国商务部部长薄熙来在第九届2005北京《财富》论坛期间指出，中国只有卖出8亿件衬衫才能换回一架空客380。中国出口的衬衫平均一件只有几十美分的利润，而贴上“阿玛尼”标签，售价翻了成百上千倍，其中利润全被国外品牌捞走了。
 
    只有工厂没有品牌的国家，只能沦落成为别人打工的奴隶，但没有工厂拥有品牌，却是那些强国倾吞世界财富的通行证。
 
    品牌是一个国家国力最耀眼的象征。国与国之间的竞争，是经济的竞争，而经济的竞争又体现在品牌上。在经济全球一体化时代，品牌已上升为一个国家国力的象征，品牌是一个国家的真正战略性资源。中国不缺企业，更不缺大企业，而是缺品牌。美国、日本以及欧盟国家之所以强盛，不是它们在形式上拥有大企业，而是因为在本质上拥有有大品牌。为什么美国是全球贸易自由化的大力鼓吹者？因为它拥有竞争力最强的品牌，它的品牌可以成为攻城掠寨所向披靡的利器。为什么现在依然有很多国家和地区的人们反对贸易自由化，因为他们知道自身没有竞争力，他们恐慌失业。日本前首相中曾根曾骄傲地说：在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。一言蔽之，日本国家的事业就是品牌的事业，日本之所以近年来对中国的声音越加强硬，皆因为其拥有众多世界级品牌所支撑的强大经济。
 
    长城、故宫、黄河，悠久的历史可以成为我们的文化标签，但没有竞争力强大的品牌，我们只能踏步在骄傲的文化上陷于受制于人的境地。
 
    中国殷切期盼品牌。国务院总理温家宝曾说：要广泛开展个人干一流工作、企业创一流品牌、社会造一流环境的活动，不断增强整体经济素质和竞争力。拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。希望全国有更多的名牌走向世界。加快培育更多世界级企业和世界级品牌。
 
    这是中国官方从国家战略高度对中国经济发展的忧虑与殷切希望所在，深刻洞察到品牌将成为中国企业、整个国家经济基业常青的坚固基石。中国未来经济的健康发展，已不是投资性的建设工厂，而是打造拥有自己血统、拥有独立知识产权的品牌。
 
    抓住机会创建品牌。亡羊补牢，犹时未晚。中国企业不乏制造优势、产量优势亦不乏品质优势，中国企业为大量世界品牌OEM，即是证明，众多中国企业已经解决了生存问题，遇到的最大发展问题就是是缺乏品牌竞争力。现在及未来，中国企业打造品牌，提升品牌竞争力，提高品牌溢价力将是当务之急。上世纪70年代，日本开始进入品牌建设阶段，韩国则在上世纪90年代由三星、现代、LG等企业在全球范围刮起品牌风潮。
 
    当下，中国企业面临品牌时代之契机，关键要看中国企业如何把握这可遇不可求的历史机遇。由中国制造到中国创造，再到中国品牌，中国企业必须放弃长期奉行的以制造取胜的简单扩张模式，转而进行品牌经营。品牌经营须以品牌战略为基础，而企业战略围绕的核心也是品牌战略。品牌战略规划要统帅和链接企业的所有营销传播活动。
 
    中小企业尤其需要创建品牌。大企业不见得能打造出大品牌，尤其是所谓中国的大企业。很多中国大企业，依靠资源垄断而成活，或者说他们并不是在自由竞争中而成活。他们的品牌意识薄弱，在形式上是规模上的巨人，在本质上是品牌的侏儒。
 
    而中小企业，在没有太多资源优势的情况下，欲快速发展，建设品牌正是上上之选。你可以没有工厂，也可以没有工人，你也可以没有政策倾斜保护，但你可以创建品牌。惟有品牌才是你的最大法宝。可以这样讲，在全球范围内，中国几乎是品牌快速成长的最后一块处女地，中小企业家们更需要把握这个契机，在中国的大地上崛起自己的品牌。在这方面，已有很多企业先知先觉，并取得了可喜的成功。方太厨具、思念食品等企业在几年前，都属于中小企业，通过大力的品牌建设经营，而今，无论是方太还是思念，都已成长为各自领域里的强势品牌。

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