创建强势品牌

 
 
    第三篇：何谓强势品牌？
 
    何谓品牌，什么又是强势品牌？强势品牌能为企业带来什么价值？
 
    品牌的定义多入牛毛，什么产品、什么符号、什么关系的总成，洋洋洒洒，琳琅满目。可我们一旦深入消费者的内心，一切非常简单。消费者分不清那些复杂的定义。
 
    对消费者而言，所谓品牌就是某类产品的代表。
 
    提起联想会想到电脑，提到蒙牛会想到牛奶，提其方太会想到厨房电器，提到拉登则指引恐怖分子。就是如此简单。
 
    这是对品牌最实效的定义，当品牌不能代表某种产品时，这个品牌就毫无意义。
 
    而所谓强势品牌就是某种产品的第一代表，消费者能在品牌与产品之间无障碍自由切换，每当消费者产生某种需求时，处在消费者心灵货架顶端的强势品牌自然在第一时间涌现他的眼前。
 
    强势品牌能够为企业创造高含金量的销售，在价格相同的情况下，销量比竞争者卖得多；在销量相同的情况下，价格比竞争者卖得贵；在相同销售周期内，出货速度比竞争者卖得快；持续旺销期比竞争者长。
 
    强势品牌还能创造蓝海市场，无中生有地开创一个无人竞争的蓝海市场，也可以在竞争激烈的红海市场中切割一块属于自己的蓝海领地，直至改变市场格局，成为行业冠军，代表行业大势，引领行业发展。
 
    在目前中国，企业很多，产品很多，惟独品牌很少，强势品牌更是寥寥无几，因为它们根本还未进入消费者的认知范围。品牌，是建立在消费者的心智里，而不是在老板的办公桌台上。

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