李书福的“第五项修炼”：不再“野蛮生长”

　　你不觉得，李书福其实很矛盾吗?确实是，他既能坚持，又不能坚持;他不肯轻易认输，又肯轻易服输。实际上，马云对自己的评价，套用在李书福身上同样合适——“所有民营企业犯过的错误他都犯过”。

　　这首先跟民营老板扩张的冲动有关。在有了一定的积累之后，他们往往自信满满，认为自己无所不能，但事实当然是谁都不可能无所不能，所以他们极易为此付出代价。而且，扩张也因为他们什么机遇都不想放过、什么钱都想赚。这自然会导致投机心理，最终往往“偷鸡不成反蚀把米”。

　　不过，在过去的30年的摸索、创业、做大过程中，如果没有类似的“野蛮生长”，没有失败与挫折，李书福就是所谓“圣人”了。而且，自梦断传媒之后，他好像真的没有再搞主业之外的大动作。这难道不是一种“修炼”吗?

　　当然，李书福那些看起来稀奇古怪的想法，也有成功的案例。比如，1999年，他决定要办大学。2000年，国家放宽了对民营资本办学的限制，于是当年，吉利大学在北京昌平动工;次年，学校开始招收第一批学生。10年过去了，他的吉利大学已经名声在外、颇具规模。

　　不再“野蛮生长”?

　　最近两年，李书福在努力使自己以及吉利蜕变，说好听点儿可以叫“凤凰涅磬”。

　　4年前的“两会”期间，笔者曾与李书福午餐。彼时，“自主创新”的风气正盛，他张口闭口都是“熊彼特”(美籍奥地利经济学家，以“创新理论”闻名于世)。这未免让人对这个素以“土包子、粗糙、低端”之形象示众的人，有种古怪而错愕的感觉——他是李书福吗?没错。他就是李书福。

　　不信，你等到午餐结束，一家报社的记者请他题词，写什么呢?这位记者出谋划策，“就写‘我爱读XXX报’吧!”李旋即面露难色，“你总不能让我撒谎吧!”他说。

　　随后几年，李书福在面对媒体时，变得越来越严肃、苛刻、耐力差。如果说早年间的李书福非常可爱的话，现在的他则有些太把自己“当回事儿”，譬如2009年3月的怒斥媒体事件，他怒斥那些妄图在吉利的百亿负债上做文章的媒体，“媒体不是法院，不是检察院，也不是公安局，媒体没有权力调查我们，我为什么要跟你讲清楚，如果你们认为你们是公安局，你们今天就不要坐在这个地方!”

　　而且，他也不再自嘲，即便是早年自己的名言，他也打算翻案。“外界总是选择看起来好笑的事情，比如汽车不过是四个轮子加两个沙发，然后就把这句话无限放大。”李书福说，大家总提这个，就显得好像他自己什么都不懂一样。

　　时过境迁，物是人非。实际上，李书福早年间的狂人痴语，其实曾给他加分不少。有好事者甚至发文计算过，大家对李的那些言论之炒做，让吉利少掏了多少多少广告费。这也不是毫无道理。一家房地产企业的公关总监，就对刻意低调的老板说，“你如果一出来，我们得省多少广告费啊!”

　　但现在，李书福的修炼，似乎在刻意将自己塑造为一个正统、严肃、不苟言笑的人。至少不能像个“小丑”。

　　李书福的表现，在中国至少还不算“出格”。事实如此，左右中国的企业家们的，仍有所谓“入流”、“入仕”等的传统思维，甚至要“姑弄玄虚”才显得高贵，“狂”、“疯”之类真性情的表现，总被归为草根、上不得台面。譬如马云，在阿里巴巴于香港上市之后，就开始“闭谷”、“悟道”，他或许以为，只有如此，才配得上自己如今的身份，早忘记了自己早年间奋斗打拼时的风趣、诙谐。这未免令人惋惜，一个企业的成功，并不必然代表一个人形象的彻底颠覆。譬如理查德。布兰森，他多年未改的，依然是“嬉皮士”风范;再比如郭台铭，他的鸿海帝国，难道比吉利、阿里巴巴差吗?但他依然乐得让公众炒做自己跟刘嘉玲等女星之绯闻。

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