撕掉“洋标签”：中国制造何以立起真品牌？

一些商家利用消费者认为国外品牌意味着质量好、高端的心理，把产品包装成“洋品牌”，让普通消费者难辨真假。澎湃新闻调查发现，这些商家的惯用套路是，通过关联公司在境外注册商标，让自己成为名义上“洋品牌”，但生产销售都基本在国内完成，产品主要销售给国内消费者。（3月14日 澎湃新闻）

消费端的盲目崇洋心理与产业端的创新乏力，构成了伪洋品牌得以滋生的双重温床。据报道，千寿电器伪造日本品牌，以“低糖健康”为卖点实现了单平台销量24万+的成绩；“德国斯坦梅尔钢琴”PS剑桥大学照片、虚构百年历史，迎合消费者对“欧洲工艺”的盲目追捧；“千万级”带货主播“麦琪啦”直播时所称Millvolt散结因子复合片系美国进口，以拆分病名欺骗消费者。这些乱象暴露出部分企业对“造不如贴”的路径依赖，部分企业沉迷于用“洋马甲”掩盖技术空心化，用营销话术替代创新研发，这实质上是将自己永远封锁在产业链底端。

进一步来看，法律层面存在的漏洞以及监管的滞后，为 “伪洋品牌” 提供了在灰色地带游走的空间。企业可轻易在境外注册商标，再通过授权国内企业使用，形成“境外商标+国内生产”的产业链。由于缺乏国际协同监管机制，国内监管部门难以核实境外商标的实际使用情况，导致虚假品牌难以被查处。澎湃新闻记者调查发现，只要有公司基础信息及相关资料，就能撰写品牌故事，把公司包装成国外知名品牌。这反映出了灰色产业链已形成专业化服务，而市场监管部门对品牌文化虚构尚缺乏技术甄别能力和处罚依据。

要破解这一困局，必须构建起 “三位一体” 的治理矩阵。企业方面，创新是破局的根本动力，格力电器从代工到自主品牌的转型证明，以创新为驱动，掌握核心技术，才能撕掉“贴牌”标签；监管方面，监管部门需积极作为，建立行之有效的 “品牌溯源” ，要求电商平台对境外注册品牌的实体经营等情况进行全局掌握；消费端，培育文化自信是关键，2024年中国手机市场销售排名中，vivo、华为、小米的市场份额已超苹果，故宫文创年销售额超十亿等案例表明，当中国制造在自主创新和品质升级方面取得显著成效时，消费者对本土品牌的认可度与信任度大幅提升，“贴标游戏” 自然失去市场土壤。

从“中国制造”到“中国智造”的跨越，不仅需要技术攻坚，更需要完成品牌的自信。唯有当企业实现以中国商标角逐国际市场，当消费者能发自内心支持本土创新品牌，“伪洋品牌”的生存土壤才能真正瓦解。这既是产业升级的必经之路，更是民族工业精神的重塑之旅。（张素素）

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