“点雪成金”破冰万亿市场

　　2月15日，第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨顺利闭幕。
 
　　来时冰雪别时春，从守冬到望春，当亚冬圣火再度照耀哈尔滨，世界领略了冰城雪乡的独特魅力和深厚底蕴，也体验到了中国人民的热情友好和北方民俗的缤纷多彩。
 
　　1986年，首届亚冬会在日本札幌举行，仅有7个国家和地区参赛。而本届亚冬会共有来自亚洲34个国家和地区的1270余名运动员参赛，不论是代表团数目还是参赛人数，都创下历史新高。中国代表团获32金、27银、26铜，再一次领跑金牌榜，金牌数追平亚冬会单届赛事纪录，创造了亚冬会历史最好战绩。
 
　　回过头来看第九届哈尔滨亚冬会，从申办成功到开幕，每一天都可以被解剖成精确到秒的KPI：往届亚冬会平均筹备4年，哈尔滨只有1年零7个月；冬奥会主火炬台“大雪花”设计耗时整整3年，火炬塔“雪韵丁香”从设计、加工到打桩、安装，用时不足百天；亚布力滑雪场，101台造雪机日夜轰鸣，70位工人60天造雪120万立方米……
 
　　这场在冰天雪地间展开的体育盛会，不仅是亚洲冰雪健儿的竞技舞台，更是哈尔滨向亚洲乃至世界递出的一张独特而耀眼的冰雪名片。

　　580天打造冰雪盛宴
 
　　2016年3月，习近平总书记参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团审议时首次提出：“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”
 
　　从“绿水青山就是金山银山”到“冰天雪地也是金山银山”，“两山论”的丰富内涵与科学指引，为黑龙江将资源优势、生态优势转化为竞争优势、发展优势指明了方向。
 
　　2023年在黑龙江考察时，习近平总书记又进一步指出：“要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”
 
　　此次哈尔滨亚冬会从取得举办权到开幕仅有580余天，是近年来我国筹办时间最短的国际综合性运动会。中国以“冰上高铁”般的速度，将亚冬会的经济与文化效益，推向了新的高度，更检验了中国冰雪产业的底色。
 
　　2月7日晚，在第九届亚洲冬季运动会开幕式欢迎宴会致辞时，习近平总书记深有感触，“来到哈尔滨，我们真切感受到‘冰天雪地也是金山银山’”。
 
　　作为我国首个“双亚冬之城”，哈尔滨又创下了许多新的纪录：松花湖上的冰雪嘉年华在2025年挑战“最大的户外冰上乐园”吉尼斯世界纪录成功，迎来最大的人流量。而名声远扬的冰雪大世界，不仅创造了游客接待人数新高，更成为亚冬会的分会场，亮相于世界各地的屏幕之上。据哈尔滨市文旅部门统计，春节假期，全市累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%，其中接待入境游客同比增长144.7%。
 
　　在亚冬会期间，哈尔滨市也串联各大景区，推出“跟着赛事去旅行”12条精品线路。亚冬会执委会副秘书长、哈尔滨市体育局局长柏志国提到，这个冬天，哈尔滨市计划举办300余项大众冰雪运动赛事，吸引国内外游客旅游观光、参与冰雪运动。
 
　　而从赛事本身来看，哈尔滨亚冬会的赞助规模已经超过了往届，官网信息显示为40家，其中官方合作伙伴8家，官方赞助商5家，官方独家供应商和非独家供应商分别为2家和15家。而更为重要的是10家区域供应商的参与，包括天顺源、黑大酸菜等极具黑土地特色的企业。
 
　　门票同样也会给亚冬会带来部分收入。开赛前，如冰球、短道速滑、花样滑冰等热门赛事门票早早被抢购一空。2月14日，亚冬会组委会副秘书长、执委会副主任、哈尔滨市政府副市长张海华介绍说，本届亚冬会赛事期间共有11万人次在赛场观赛，近距离感受冰雪运动激情，体验冰雪文化魅力。
 
　　同样火爆的还有特许经营商品，据悉，亚冬会的特许经营零售门店已经开设了超过300家，来自东北的冰雪文创产品，最远已经卖到了成都市青羊区。
 
　　据亚冬会执委会市场开发部副部长姜玉龙介绍，从赛事筹办到赛会结束的300天时间里，2279款、609万件特许商品将登陆全国332家线下店面和5个线上平台，累计销售额预计超过6亿元。
 
　　借“冬”风化雪成金
 
　　这次亚冬会成为全民冰雪运动、冰雪旅游热潮的催化剂，带火的不止哈尔滨。
 
　　伴随着亚冬会溢出效应，中国冰雪运动和冰雪文化走进山海关，跨过秦岭淮河，迅速“南展西扩东进”。
 
　　相关数据显示，今年2月以来，亚冬会带来的“聚焦效应”也体现在北京、新疆、吉林、河北等地，这些地方的大众冰雪运动同样持续升温。
 
　　更可喜的是，南方不少城市的室内滑冰、滑雪场也吸引了大量市民参与。据统计，在几乎没有天然冰雪资源的广东，目前已有25家民营模式运营的室内冰雪运动场馆，春节期间有超过35万人次参与体验。
 

 
　　1月16日至2月12日，以“冰雪世界·酷爽来袭”为主题的东莞首届哈尔滨冰雪节举办，引来游客不断。“东莞不下雪，我们自己‘造’。场馆内的冰雕装饰全部现场制作，每一块冰都是从哈尔滨运来，由10余位工艺大师精心雕琢。”东莞市南城街道宣教文体旅游办工作人员介绍，此次冰雪节集冰雪乐园、美食集市、趣玩游园为一体，首日便吸引数千名游客到场，沉浸式感受原汁原味复制的“东北雪乡”。
 
　　聚焦冰雪装备方面，雪具、滑雪板、滑雪服、滑冰鞋等消费猛增。京东平台的数据显示，2月上旬，冰雪运动用品销量比去年同期增长了20%以上。值得一提的是，此次亚冬会赛场部分冰雪装备是由冰雪欢腾体育装备科技（哈尔滨）有限公司提供，这是中国冰雪装备制造企业首次为国际赛事提供核心雪具，成功打破滑雪器材行业被国际品牌垄断的局面，彰显了中国冰雪装备产业的实力。
 
　　与此同时，上市公司也在积极布局，梳理信息发现，多家A股公司参与了亚冬会相关事项，包括中标项目、特许产品运营等。另外，多家上市公司通过产品创新、服务优化挖掘冰雪经济的市场价值，助推冰雪经济发展。
 
　　政策落地扩容冰雪经济
 
　　3年前，北京冬奥会的举办，让中国冰雪运动的参与人数有了突飞猛进式的提升。北京申冬奥过程中，中国正式向国际社会作出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。数据显示，从2015年北京申冬奥成功到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%。
 
　　国际奥委会主席巴赫表示，“北京冬奥会前后，全球冬季运动格局发生了显著变化，有超过3亿中国人参与冰雪运动，而哈尔滨亚冬会将延续这一影响，为中国冬季运动的发展提供持续动力。”
 
　　我国冰雪经济的蓬勃发展离不开从中央到地方政策的加力支持。
 
　　2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），提出8个方面24条举措，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。上述《意见》提出，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
 
　　《意见》指出，培育壮大冰雪经济经营主体，打造一批冰雪领域知名品牌和龙头企业，培育一批冰雪领域专精特新中小企业。
 
　　同年12月，中央区域协调发展领导小组办公室印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，提出将东北地区建设成为我国冰雪经济高地。同月举行的中央经济工作会议也提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。”
 
　　一系列意见、方案相继出台，从顶层设计层面为冰雪产业打开更加宽广的前景。各地纷纷出台政策支持冰雪经济发展。吉林、黑龙江、辽宁、北京、四川、河北等多个省份，在2025年的政府工作报告中都提及冰雪经济。
 
　　河北省明确，将发展冰雪经济作为抓投资促消费、推动经济持续稳定增长的发力点。四川省提出，积极发展首发经济、冰雪经济、夜间经济和银发经济。吉林省也在今年的政府工作报告中提出，“突出发展冰雪经济”，而且创新性地将银发经济与冰雪经济融合发展。明确大力发展银发经济，拓展“冰雪避暑+中医中药”康养模式，支持国企积极利用财政性存量资产设施布局相关产业。
 
　　多地文旅融汇冰雪文化
 
　　伴随着利好政策的密集落地，冰雪经济也衍生出了许多新业态、新场景。越来越多的冰雪“冷”资源转化为经济“热”引擎，文旅“大流量”转变为产业“大增量”。
 
　　例如，与星空为伴的夜滑，点亮了滑雪场的“夜经济”。
 
　　漆黑的夜空里，一排排高射灯打在洁白的雪面上，将蜿蜒的雪道照得犹如白昼。滑雪爱好者们在雪上尽情驰骋，欢声笑语不绝于耳，雪场里气氛丝毫不输白天。在山西，冰雪运动并非传统热门项目，但在春节期间，“下班去雪场夜滑”也已经成为这里一些上班族的时尚活动。
 
　　下午6点，天色渐暗，一大批刚刚赶来的滑雪者正涌入场内。雪场负责人表示，春节来临，滑雪场迎来客流高峰，夜滑人数也不断攀升，相比去年同期增长了约10%。
 
　　雪场夜滑兴起，围绕夜滑的经营业态也在不断丰富。一些雪场增设了儿童戏雪设施，还有供陪同人员使用的暖房等；一些雪场增加了篝火晚会、烟花表演、歌手献唱等项目，还有雪场推出“夜滑+温泉”“夜滑+火锅”套餐，满足多样化需求。
 
　　而在服饰方面，穿着汉服去滑雪成为了一种新风尚。当汉服遇上滑雪，灵动飘溢与古典美结合得恰到好处。江苏宜兴一滑雪场在今年元宵节之际推出了汉服免费畅滑、灯谜游园会等活动，相关负责人介绍，冬季是景区的旅游淡季，滑雪项目的推出弥补了景区冬季旅游产品供给不足的短板。
 
　　内蒙古各地推出冰雪那达慕系列活动，让那达慕从夏天延伸到了冬天。“非遗+冰雪”正在让草原沸腾起来。这个冬天，乌兰牧骑演员将舞台搬到了冰面，他们以天空为幕，以冰面为台，演绎着草原的儿女情长和英雄史诗。高亢激昂的歌声与悠扬动听的器乐演奏点燃了现场的气氛，让游客在冰雪世界尽情感受艺术的“温度”。看完演出，游客们还有机会品尝草原涮肉、手抓肉、烤全羊、奶豆腐等草原美食。热气腾腾的食物为冬日增添了暖意，升腾的烟火气中，草原文化也融入其中。
 
　　学者表示，冰雪文化具有鲜明的民族融合特征，满族的“冰嬉”、赫哲族的“冬捕习俗”、鄂伦春族的“冰雪狩猎”、蒙古族的“冰雪那达慕”等冰雪文化形态，绘就了中华民族冰雪文化交融发展的图景，形成了以中华文化认同为基础的冰雪文化内涵体系。
 
　　品牌“联谊”彰显国际范
 
　　与此同时，以哈尔滨亚冬会为契机，国内冰雪装备企业纷纷加大技术创新力度，在产品研发上取得了一系列突破性成果。
 
　　安踏为中国体育代表团量身定制的领奖服“风暴甲”，室内领奖服搭载了安踏自研高性能防水透湿材料“安踏膜 Aerovent”，具有防风防水、透湿的专业性能；室外领奖服则搭载了身体“微气候”调节系统，其内衬应用“热力洋流”科技，能够储存热量并进行热能传导。安踏主品牌相关负责人表示，今年的领奖服同时也是功能性服装，具备很强的户外性能。比赛装备像短道速滑服，在安全性，轻透程度，减阻提速能力也都有提升。
 
　　国内运动零售品牌滔搏表示，从滔搏的视角来看，包括冰雪运动在内，近年来，年轻人参与户外运动的热情正呈现出一个持续升温的态势。官方利好政策的出台，无疑将进一步激发公众对冰雪运动等户外运动的热情，这也将为包括冰雪运动在内的户外鞋服、户外装备市场带来新的发展机遇。
 
　　同时，近些年多家企业加强了国际品牌的合作，安踏收购了意大利高端滑雪品牌FILA，进一步拓展了其在冰雪装备领域的产品线；滔搏开启了与国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE和全球高海拔登山领导品牌KAILAS凯乐石的合作，并完成了对专业户外内容机构山系文化的投资；探路者与奥地利知名滑雪品牌Atomic达成战略合作，共同开发适合亚洲市场的滑雪装备，这些都是中国品牌在冰雪装备、制造产业方向不断外拓的体现。
 
　　让冬季游向四季游转换
 
　　大型冰雪赛事活动点燃了民众对于冰雪运动的热情。但当赛事结束、冬天走远，火热的冰雪经济该如何延续？
 
　　多位专家表示，冰雪经济持续发展的难点在于其季节性特征——冬季活动集中，行业运营周期较短。如何打破季节限制，实现冰雪资源的全年高效利用，是未来冰雪经济持续发展的关键一环。
 
　　专家建议可以借鉴发达国家的成功经验，制定冰雪旅游专项规划，明确其在国家旅游强国、文化强国建设中的重要地位。通过建设具有深厚文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，文化特色鲜明的城市和休闲街区，以及世界级、国家级旅游线路，推动旅游目的地从单一的冬季旅游向四季旅游转变，实现全年无淡季的旅游模式。
 
　　为了保证冰雪旅游的高质量发展，专家还建议定期开展游客满意度调查和消费行为分析，收集一线从业者和社区居民的反馈，形成广泛的共识和社会合力。同时，加强对重点区域、企业和从业群体的市场监管，特别是针对游客反映强烈的“价格欺诈”“大数据杀熟”“强制交易”“诱导消费”“以次充好”等问题进行严格监管，确保消费者权益不受侵害。
 
　　值得注意的是，我国南北方冰雪市场差异大，需要从区域经济角度出发，因地制宜借鉴经验，避免资源浪费和市场不匹配。那么，在这一条件下，少雪的南方城市如何在冰雪经济中探寻适合本土的发展良机？
 
　　相关学者建议，南方城市可以利用自身区位优势和消费市场特点，积极发展室内冰雪项目。通过建设室内滑雪场、冰雪主题乐园等，满足南方居民对于冰雪体验的好奇心和需求，刺激消费增长。
 
　　同时，还可以利用自身制造优势和产业链基础，发展冰雪经济相关的冰雪装备制造业。利用南方当地发达的制造业基础和便捷交通网络，将产品推向全国乃至全球市场。
 
　　无论南北，实现冰雪经济的可持续健康发展并非一日之功，需要地方政府、企业等携手合作。地方政府应避免盲目跟风，以市场为导向，做好产业规划和政策设计。同时，注重产业生态的打造，提升产业技术含量和附加值，从而推动冰雪经济可持续发展。
 
　　此外，要加强区域间合作与交流，实现资源共享、优势互补。北方冰雪资源丰富的地区可与南方少雪城市合作，开展冰雪旅游跨区域推广，完善各自冰雪产业链，提高产业附加值和抗风险能力。

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