屈臣氏加盟，谁圆此梦

　　3、  从产品结构看，中国的化妆品市场以护肤产品为主
 
　　中国护肤产品销售额为254.1亿元，约占36％；美发产品市场销售额238.7亿元，约占31％；美容产品约占18％。中国彩妆市场的发展潜力巨大，到2010年销售总额预计可达到800亿元人民币。
 
　　4、中国化妆品行业品牌化竞争格局已经形成
 
　　统计表明，目前中国各大零售连锁店每个星期都会有新的产品和品牌加入，它给中国的品牌化妆品市场注入新的冲击与活力。经过十几年的培育和发展，中国化妆品行业日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。
 
　　从以上数据，中国大陆的个人护理用品的市场潜力是毫无疑问。
 
　　二 中国个人护理用品零售的现状
 
　　从真正的个人护理用品的定义来区分看，在中国大陆主要还是以港台阵容为主，他们主要是以综合性的个人护理用品品牌零售为主，辅助自有品牌的开发与经营。涵盖从头部护理到脚部护理的产品，再细分男士用品、女性用品、婴儿用品、保健品等分区。代表品牌主要有屈臣氏、香港万宁、台湾康是美，他们在华发展状况如下表一：

 
　　表一：个人护理用品综合性商店代表品牌（制表：袁耿胜）
 

　　另外一种个人护理用品经营模式主要是以品牌专卖店的经营模式存在，主要的代表品牌有欧舒丹、汇美舍、欧诗顿，他们在华的发展情况如下表：

 
　　表二：个人护理用品品牌专卖店代表品牌情况表（制表：袁耿胜）

　　中国上千亿元的护理用品市场，以上代表企业销售额总和亦不过百亿，总额尚未达10%的市场份额。绝大多数仍然分散在百货商场、超市以及传统日化店铺，在市场细分以及专卖店经营模式日趋为消费者接受的今天。连锁终端必将成为渠道之王，个人护理用品也不会脱离这个趋势，特别是在二三线城市，个人消费水平的提高，投资者对这样一个市场空间的看好，将加速这个趋势的成熟。
 

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