屈臣氏加盟，谁圆此梦

　　一   个人护理用品的商机
 
　　最近几年来，中国人们的生活水平得到了很大发展，很多二三线城市的居民生活水平提高很快，个人消费能力极强，中国70%以上的县城人均可支配收入超过1万元。他们在个人享受方面的需求变的越来越高，在消费者心目中，个人护理产品不再是昂贵的奢侈品，皮肤护理、保养已经成为了日常不可或缺的行为，就象冲凉洗发一样变的再普通不过了。促使个人护理用品市场得到发展，潜力巨大。这些二、三线城市的年轻消费者，在读书或者出差时，习惯接受大城市所能提供的物质以及服务，而回到家乡后在购物品质与服务质量上的反差，大有没地方花钱的遗憾感觉，年轻人容易接受时尚先进的购物体验，这也为个人时尚护理用品专卖店提供了很好的发展机会。在对中国二三线城市的零售经营模式研究发现，目前存在的化妆品连锁商店，他们大多数以传统的化妆品店甚至是日化产品店的经营模式存在，商品的品质相对较低，店铺购物氛围差，很少促销活动或者以简单的促销方式进行，优质服务更无从说起，他们主要是以商品交易的简单形式存在。
 
　　加上个人护理用品类商品仍保留有一定的利润空间，比成熟的超市或者便利店，具有竞争压力小，利润空间相对可观的特性。2009年，全球经济情况不好的环境下，个人护理用品零售的领军企业屈臣氏以及香港万宁在华业务一点都没有受阻，相反加快了拓展速度，万宁到目前为止拥有了店铺100家，计划在年底实现150家。屈臣氏销售数据显示除4月份销售略有些波动，其余月份都是以超过10%的速度在增长，店铺数量计划在2011年实现1000家。
 
　　1、中国化妆品行业（含个人护理用品）属于典型的强GDP 行业
 
　　资料显示，中国的化妆品市场近20年来销售额保持24%左右的平均增速，最高年份高达41%，远远高于国民经济的增长速度。未来5年中国的化妆品市场销售额将保持10%-14%左右的年复合增长率，不仅继续高于全国同期的增速，而且也将高于国民经济的增速。（年复合增长率是一项投资在特定时期内的年度增长率，计算方法为总增长率百分比的n方根，n相等于有关时期内的年数）
 
　　2、中国目前已经成为全球第三大、亚洲第二位化妆品市场

　　从表中我们看到，2010－2015 年中国化妆品市场预计年均增长 8-14 亿元。
 
　　自2006年全球化妆品销售额排名中，中国超越了法国和德国，成为全球第三位、亚洲第二位化妆品市场。但是我国人均化妆品消费额仍然很低，仅为7美元左右，是世界人均水平的1/8，由此看来，我国的化妆品市场还处在成长期，潜力巨大。
 

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