决战紫禁城之巅——德日豪华车品牌鏖战中华

　　决战3：进取之道
 
　　热心公益事业，致力于建设健康、责任、进取且富有人文气息的品牌形象，这是德、日豪华车品牌共同的选择。相比较而言，德系品牌在传播的方式、效果、影响力上更甚一筹，包括同政府和公众沟通的方式上也更为娴熟。
 
　　比如：
 
　　2004年6月10日，北京奥组委选定大众汽车集团（中国）作为2008年北京奥运会汽车合作伙伴，大众汽车和奥迪，共同为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会，以及中国奥委会和出征2006年冬奥会、2008年北京奥运会的中国体育代表团提供汽车方面的服务与赞助，奥迪品牌则作为北京2008年奥运会正式高级用车。
 
　　而揭幕于2003年7月13日的奥迪品味车苑，人们可以在这里互相交流生活感受，讨论社会的重要变革并且一起展望未来。除了汽车，奥迪品味车苑的收藏品区域，则是一个与普通人距离更近的奥迪世界。这里有精致传神的奥迪车模，还有做工细腻的各种纪念服饰和时尚用品。每一件收藏品的精致与完美都将令您爱不释手。
 
　　而于2005年12月15日在北京正式启动的“童梦圆”，是一个旨在帮助贫困地区的儿童提高生活、生产技能的项目。奥迪作为此项目的发起方和主要资助方，每年将投入不少于10万美元的资金，用于中国西部的10个省、自治区的22个县，为140个自然村的校外青少年及辍学儿童建立功能齐全的“学习中心”。每一个“学习中心”将配备电脑、科普及农业技术图书以及装有约10种体育器械的“体育盒”。
 
　　梅赛德斯-奔驰杯高尔夫球比赛为奔驰车主之间的比赛，该项赛事已经在中国连续举办了多届，其重要性已经获得奔驰客户的肯定，并成为他们每年都为之期待的一项盛事。  
 
　　无论是在中国还是在世界其它地方，奔驰均把道路交通安全视为需要优先考虑的头等大事。，奔驰在中国积极参与了一项主题为“交通安全，从我做起” 的全国性公益宣传活动，旨在提高民众对道路使用的责任感，促进交通安全。 
 
　　宝马则倾力于X之旅活动，在集聚宝马人气的同时，宝马在2007年的X之旅当中，分别在嘉峪关、阿勒泰、伊宁和喀什四个地方，在广袤原野上画出X形的行进路线，并累积58万元人民币捐建BMW爱心图书室。
 
　　同时，宝马还开展了“BMW中国文化之旅”活动，旨在倡导和呼吁全社会对文化遗产的关注和爱护，营造了良好的文化氛围。
 
　　同它们各种声势浩大的活动相比，雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌逊色不少。因为是集团下的高端品牌，三个品牌的各项社会公益活动也更多的是以集团总部的名义进行，丰田、日产和本田更是各项活动的统领和引导。
 
　　另一方面，日系三个品牌也更多的在品牌推广中强化品牌塑造，并争取吸引更多的受众参与到推广当中，以此提高知名度，扩大品牌影响力。
 
　　决战4：各有所忧
 
　　德系豪华车品牌更强调技术，强调技术领先、风格传承和血统延续。
 
　　日系豪华车品牌缺乏与德国竞争对手相匹敌的血统，只能在用户身上花心思，它们无微不至、投其所好，甚至比用户考虑还要周到。
 
　　两个派系都有自己的杀手锏，6个品牌也都有非常之处，但都面临着不小的挑战：
 

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