宗申运动——宗申集团的品牌三级跳

　　掌握资源，宗申聚焦冠军

　　自2003年开始，宗申就开始了连续3年的冠名——冠名中国摩托车公路锦标赛。作为国内最大规模、最高档次和最有影响力的摩托车赛事，宗申通过总冠名不仅占领了国内摩托车运动的最高平台，同时也使其它品牌失去了这样一个唯一的最高的平台，而且摩托车与摩托车赛事的天经地义的天然联想，更是使得宗申几乎在所有人的脑海里形成了这样的一个印象：宗申=摩托车运动。连续3年的总冠名所形成的牢固品牌印象，成为宗申独特的品牌个性。

　　此外，宗申还赞助了中国摩托车队出征国际三大赛事之一的世界超级摩托车赛，还代表中国参加世界三大摩托车赛事的MOTORGP大赛、世界超级摩托车大赛等，作为中国唯一的参赛车队，并获得了比较好的名次，再加上几乎对国内顶级公路锦标赛冠军的垄断，其两支国内车队连续被中国摩托车运动协会评为中国十佳摩托车队……这一切佳绩都使宗申摩托车队成为真正的中国第一摩托车队，而进入世界摩托车运动领域占据一席之地，实现了国内赛事资源与国外赛事资源的互补与配合，它们相得益彰，形成一个立体交叉的辐射，使得其它国内品牌完全难以与之对抗，宗申也从此成为独一的赢家。而显然的是，宗申品牌也因此被赋予了浓厚的摩托车运动的味道。

　　合围：围抱摩托车文化

　　做中国摩托车文化符号，是宗申的一个梦想，也是宗申的战略目标。

　　为了实现这样的一个梦想和目标，宗申准备了三个梯子，直达摩托车文化的圣殿。

　　第一个梯子：让品牌动起来

　　成立首家以企业名称命名的摩托车队，宗申的首开先河，使其成为国内摩托车运动的领导者，独此一家的聚焦效应使宗申在某种程度上，成为中国摩托车运动的代表性企业。而连续3年总冠名中国摩托车公路锦标赛，由于这是国内最具人气、最高档次与最具权威的国家级大赛，因此则使得宗申成为国内摩托车运动当之无愧的霸主。其强大的新闻效应与传播效应，使宗申品牌的运动感十足。而宗申摩托车队在国际重要的三大赛事上接连取得佳绩，再加上多次代表中国参加国际赛事，并入选世界十佳车队，这使宗申成为中国摩托车运动名副其实的代表。

　　2006年10月1日至4日，宗申集团在万州举办“宗申运动嘉年华”。作为压轴戏的“宗申杯”F2摩托艇世界锦标赛由国际摩托艇联合会、国家体育总局、重庆市人民政府主办，国家体育总局水上运动管理中心、中央电视台体育频道、重庆市旅游局、重庆市体育局、重庆市万州区人民政府承办，宗申产业集团冠名协办。本次赛事吸引了社会各界的高度关注，已经有以CCTV－5为主的包括中央、省级、地方的电视台、广播台、各级报纸、新浪、搜弧等门户网站等国内60多家媒体进行全程跟踪报道。由于大赛于国庆期间举行，再加上中美滑水明星表演赛，更是吸引了许多观众和媒体。在现场，宗申公开表示将在3到5年的时间组建自己的摩托艇队，参加F2摩托艇世界锦标赛。该活动树立了宗申的运动感的形象，让“运动的宗申”成为大家脑海里最深刻的印象。而事实上，宗申一直强调的是专注于热动力，也就是发动机的技术。显然，摩托艇的动力要求更高，这意味着宗申在动力诉求上的一种自我超越。

　　同时，宗申还通过组织民间的摩托车活动来增加品牌的内涵，传播品牌形象。为了将利用好奥运这个绝好的机会，宗申几年前就开始了民间支持奥运的系列活动，针对绿色奥运，围绕北京奥运主题，成功开展了由中国、美国、英国环保志愿者组成的宗申摩托车队，沿长城向东经过甘肃、青海、陕西、天津、河北、辽宁等省，最后抵达明长城东端起点——辽宁丹东市虎山长城的“宗申摩托车绿色长城万里行活动”；针对科技奥运，宗申开展了“国防教育神州行活动”。今年启动的“宗申双核摩托环游中国56个民族活动”就是针对人文奥运的主题，为世界呈现丰富多彩的少数民族文化而开展的一次全国性活动，它不仅能增进全世界对中国的了解、加强与世界的文化交流，同时也将宗申品牌传播到更多的人的心里。

　　积极参与并组织各种活动，是宗申强化运动内涵、活化品牌个性的一个途径。运动不仅增加宗申品牌的故事与内涵，同时还借以成为一个移动的媒体：不仅引起媒体的广泛关注与报道，而且还通过全国性的活动形成强大传播力，以及广泛的发散性，让人们看到了摩托车运动的魅力，也看到宗申的活力。

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