一个“神话品牌”的“非神话策划”－－“中华香烟”策划记实

　　前言：

　　在中国，如果有哪个品牌称得上“神话品牌”的话，那当然是“中华香烟”；

　　在中国，如果有哪个品牌被人拥有就代表着身份的话，那当然是“中华香烟”；

　　在中国，如果有哪个品牌能够一改“软包廉硬包贵”的行业规则的话，那当然也是“中华香烟”；

　　在中国，如果有哪个品牌价格越贵人们反而越追捧的话，那当然还是“中华香烟”。。。。。。

　　“中华香烟”，新中国历史与文化的见证品牌，从它诞生的第一天起，它就注定了拥有 “神话的一生”。

　　就是这样一个“神话品牌”、“畅销品牌”，还需要找人策划吗？

　　皇帝也会有恙，何况一个香烟品牌呢？受上海烟草集团之邀，笔者就曾主持策划过“中华香烟”，在“王者”的世界里，思接千载，翱翔万里，亦为人生之一大乐事！　　

　　一、一个“神话品牌”的传奇

　　解放前，中国卷烟市场份额大部分被颐中（英美）占领，高级卷烟就是“白锡包”......解放后，上海市军管会接受了国民政府的中华烟草公司。根据上级要求，中华烟草公司承担了生产“最好卷烟品牌”的任务。

　　1950年国营中华烟草公司接受了“中华牌”卷烟的研制。样烟做成后，由当时的华东工业部部长汪道涵同志专程送往北京，供毛泽东等中央领导评吸。因为当时的公司名称是中华烟草公司，故这个品牌也顺乎其名，特谓之“中华”。

　　“中华”牌上市后一炮打响，从而使“白锡包”不再名列第一，而中华牌卷烟从此名居首位。

　　“中华香烟”之所以一面世即获得成功，根本原因是政府的力量；同时，在那个辞旧迎新、民族意识格外高涨的年代，“中华”这个中国人自己研制生产出来的第一个高档卷烟品牌的市场定位，很容易激发起人们的民族自豪感。 因此，抓住了当时消费者的心理的“中华”烟，能够轻而易举地打败外烟。　

　　“中华香烟”拥有绝对国内第一的高贵血统，从其诞生之日起，就注定了它传奇而璀璨的生命历程。

　　1952年，中华烟草公司并入上海烟草公司；1954年食品工业部曾派工作组专门赴上海检查“中华”牌卷烟质量，规定“中华牌”卷烟配方如有较大的变动，必须经部里批准；

　　上烟公司和生产厂一直把它当作政治任务来完成，其政治意义是不可低估的。　

　　上海对调拨计划的完成情况，经常向中央有关部门汇报；在主管部门感到为难时，也不得不向国务院办公室汇报。凭国务院介绍信去产区督促调运。　　

　　 比如，1980年烟叶减产，上等烟紧张，山东临沂地区有7包上等烟叶运到开封烟厂，省公司知道后，责成必须追回，调给上海，否则停止对开封一切调运，这说明了对上海调拨上等烟叶保证中华烟生产的严肃性。

　　在五六十年代，“中华”牌卷烟是我国政府用于招待中外宾客的指定牌号；

　　“中华”牌卷烟出口始于1954年，作为礼品赠送给东欧国家领导人；

　　1968年起中国民航总局向上海卷烟厂定制硬盒十支装与硬盒五支装“中华”烟作为乘坐中国民航航班纪念品。赠送给中外宾客，历时十一年；

　　“中华香烟”还长期作为特供商品进入外轮供应公司、友谊商店和华侨商店。并需用外币或外汇到外轮、友谊或华侨商店才能购买。。。。。。

　　就这样，一直以来，“中华香烟”品牌的背后，拥有无数的光环。1951年问世，直到1988年还属于国家特供烟的“中华”，其表现完全不是一个单纯的品牌现象，而是一种文化现象。正是在“中华”37年的神秘文化现象之中，铸就了“中华品牌”的“神话”。

1 2 3 4 5 6 7 8  下一页