修正药业修正健酒策划案

    1、万瓶修正健酒献给**市民的见面礼
   
    活动创意：由于修正健酒处于夏季，是保健酒的淡季，再加上修正健酒又是一个新品牌。所以前期淡季进入市场。必须给消费者一个全新的记忆深刻的一个印象。给市民赠酒是最好的办法，赠酒又能起到品酒的效果。免费获得赠酒的消费者都有可能成为我们公司的衷实消费者。因为他们喝过之后，感觉好的，在下次喝酒时，就会想起修正健酒，认为不好的还是少数在绝大多数人的提议下，他也会改变主意。参加我们活动的群体又是准消费者。所以本次活动能达到预期目的。

    注意事项：前期广告宣传、活动现场控制

    活动主题：万瓶修正健酒，献给////市民的见面礼：

    活动目的：提高产品的知名度，美誉度，指明度。

    活动时间：※※※※

    活动地点：各市场部所在地商业中心广场。

    活动总指挥：各市场部负责人

    活动成员；各市场部全体工作人员。

    活动对象：年满18岁以上的当地消费者。

    活动导入期：※※※※

    前期广告媒体：电视、报纸、海报、传单
   
    电视广告内容：* *公司热烈祝贺修正健酒隆重在* 市上市，修正公司借健酒上市之即；端午节上午9点在*中心广场特举办“万瓶修正健酒，献给**市民的见面礼”活动，只要你凭传单和身份证就能领到一瓶修正健酒，一万瓶修正健酒赠完为止，请您关注修正健酒的传单及广告，详见请阅*月*日**日报第*版修正健酒的活动广告和修正健酒的传单，广告时间为15秒。

    报纸广告内容：标题：万瓶修正健酒献给*市民的见面礼，端午节在**市中心广场相见

    活动现场：活动场地周围全用广告横幅围起来，并用一个巨大的“修正健酒”瓶形做广告气模立在会场中央，让整个商业中心都被“修正健酒”的氛围包围着。

    活动规则：消费者凭传单到指定的地点兑领酒票。消费者凭领酒票进入会场，限每人一瓶125ML修正健酒，无论有多少张“领酒票”也只能领一瓶125ML修正健酒。为了提高本次活动的趣味性，聘请市内知名摇滚乐队及歌手参与。

    活动预算：（略）

    2、八一建军节

    活动主题：修正健酒献给军人特别的爱

    8．1

    建军节：修正健酒，献给军人特别的爱大型文艺演出。

    活动创意：建军节既是军人的节日又是人民的节日，没有军人保卫祖国，就没有人民的安宁，所以，我们公司为了表达对军人的爱护，特意组织驻地官兵举行大型文艺活动。

    活动受众面：当地消费者及驻地官兵。

    活动注意事项：前期广告宣传，现场广告布置。

    活动目的：让消费者进一步了解修正健酒，及修正企业文化，进一步提高修正就健酒的美誉度和知名度

    活动时间：8月1日

    活动地点：各地市场部大型电影院

    参加人员：市场部全体工作人员

    活动对象：驻地官兵及当地消费者

    导入时间：7月10日——7月31日

    前期广告媒体：电视、报纸、海报、传单

    主办单位：修正药业集团生物工程公司

    协办单位：当地军分区文工团。（设计“修正健酒”小品）

    活动规则：消费者凭传单到指定地点兑门票。

    活动氛围：电影院附近300米范围内全是修正健酒的广告，及电影院门口，室内广告
   
    为了提高本次活动的成功，最后以抽奖活动结局，抽出1、2、3、等奖

    费用预算：（略）

    3、中秋节：修正健酒，献给“金婚”夫妇特别的爱

    活动创意：中秋节已进入一年中最好的季节，也是酒类消费品在走上坡路的季节，所以在这一季节我们要大做特做促销活动来拉动产品前卫消费。这将对冬季是否起量将起着决定性的因素。“金婚”结婚满员40年为金婚，一般的金婚夫妇都在先60岁以上的年龄，国家对老龄人特别重视，老年人又是我们产品的目标消费群体，让这些“金婚”夫妇成为我们产品的衷实消费者。

    注意事项：必须是健康的“金婚”夫妇，活动现场的布局游戏的设计，前期广告宣传等

    活动主题：修正健酒，献给“金婚”夫妇特别的爱

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