2006年平板电视市场观察

平板电视市场观察 2006年气象风云多变

　　平板电视市场目前还处于“春秋争霸”的局面，尚未最后沉淀出稳定的市场格局。2006年的市场份额非但不会固定，还可能产生极大变化。

CRT需求比重下滑，数字电视开播，助长平板需求势头

　　虽然平板电视市场风起云涌，但是笔者预计2006年时，平板电视市场规模将上看5000万台以上，然而由于新兴市场对显像管电视（CRT TV）需求不坠，使显像管电视即便受平板电视挤压，但预计到2009年时，显像管电视的年需求量，仍将高达近1亿台的规模。不过，近期业者纷纷表示，在各国数字电视陆续开播后，未来显像管电视都将被迫内建数字电视接受器（digital tuner），经此将让显像管电视与平板电视的差价更为拉近，并加速显像管电视的淘汰速度。

平板电视市场观察

    友达表示，美国联邦通讯委员会（FCC）已经宣布，在2006年3月起，销售到美国市场的25--36英寸电视，都需加装数字接收器，由于数字接受器的成本约在30--50美元左右，因此也将让显像管电视与平板电视的差价缩小。虽然近期终端业者为快速清除库存，对显像管电视有更大幅度的降价促销方案出现，进而让显像管电视的销售比重提升，然而一旦数字电视广播上路，将让显像管电视的销量更快速地萎缩。

    此外，日本地区目前平板电视取代显像管电视的比例，已高达5成以上，加上国内因应北京奥运的举办，也已拟定播送数字电视的规格，欧洲地区也有SES ASTRA、2006年预计开播的BSKYB（720P、1,080i）等系统推出，同样将加深显像管电视后续发展的压力。

    除数字电视系统开播让平板电视有更好的发展契机出现外，友达也表示，液晶电视（LCD TV）除亮度将由2005年的500nits提高到2006年的600nits外，2006年液晶电视的对比度，也将由原本的800--1000：1提高到1200：1的规格；此外，液晶电视的反应速度由过去的16毫秒提高到4毫秒，已与显像管电视相同。经由液晶电视的规格不断精进，也将加速显像管电视的衰亡。

    而据市调公司的统计，以2006年1月初北美的电视销售统计，即便圣诞旺季过后，北美地区对电视的需求快速下滑，但据统计，液晶电视与等离子电视的销售比重，仍分别维持在20--22％、6--7％，反而显像管电视已由原本5成以上的比重滑落到5成以下。由此也不难看出，数字电视开播后，不同型态电视的销售消长情况。

　　洋品牌新年新路，猛打降价牌

    反观国内市场，今年春节的国内平板电视市场上，八大外资品牌近乎全线的价格雪崩，无疑是一幕最为罕见且抢眼的重头戏。在全国范围掀起一股大规模价格战狂潮的它们，正欲形成新的挑战势力，以抢得年度价格战的主动权。

    而对于价格攻势向来血战到底的中国彩电军团，在遭遇合资品牌价格逼宫之时，出乎意料地没有迅速跟进，甚至一度隐现“保价联盟”。

    “我们过年这几天都要轮流去盯市场。”一位春节假期才休了两天的某国内知名彩电厂家广东总经理如此诉苦。而让诸多彩电厂家人员绷紧弦忙碌过年的，则是合资品牌的集体雪崩。号称“液晶之父”的夏普在春节前便开始大降价，32英寸以上单台让利2000元。索尼5款液晶也同时降价2000元，一款26英寸的液晶电视已跌破1万元。而三星、LG、飞利浦、三星、松下、日立、三洋、东芝等也加入了这一轮降价行动。国产品牌也终于选择在春节出手降价，包括创维、长虹、TCL、厦华、海信、上广电、新科等集体参战：厦华37英寸液晶猛降2000元，创维46英寸液晶一次性降1万元，跌进3万元以内；某国产42英寸液晶更是跌进1.8万元。来自广州国美、广州苏宁等家电卖场的统计，今年春节期间平板彩电的销售同比增长了3倍多，贡献了整个彩电销售额的七成，彩电的整体单品价格被推至近5000元。

    而除了选择打折促销之外，更多的国产彩电厂商采用的还是推新品附赠品的变相降价方式，来吸引消费者关注及抵抗合资品牌冲击。如TCL就为其液晶电视的购买者准备了碟机、无线耳机等赠品；康佳也对购买平板电视的顾客赠送冰箱或家庭影院；而海信更是大手笔地搞起了买等离子赠液晶的活动。

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