2013最佳中国品牌价值榜：中移动居首

    前20强的品牌几乎保持不变，中国移动仍然一枝独秀，银行品牌依然表现强劲，不过Interbrand也看到了不少行业内的品牌强度和品牌作用力正暗流涌动，比如，银行业品牌的格局正在调整，保险和证券仍然在熊市的痛苦中挣扎，更具战略眼光的互联网服务品牌将强势崛起，酒类行业受到宏观调控因素影响，而运动类品牌如李宁、特步和安踏都遇到需求下降和高库存的问题而导致排名下降。

    榜单显现的七大趋势：

    趋势一：移动互联浪潮下的品牌不进则退，新格局正在形成

    中国移动虽然仍是今年品牌榜单上排名第一的品牌，保持中国移动通讯市场上的领先地位。然而，2013年中国移动的品牌价值出现明显下滑，和榜单第二位的品牌价值差距正在大幅缩小。以腾讯为代表的互联网服务品牌，在品牌榜上高歌猛进，腾讯的品牌价值增长84%，是今年品牌榜中所有品牌的品牌价值增幅最大的，排名从去年的第8名跃升到今年的第4名。

    百度的品牌价值增长57%，在品牌榜中的品牌价值增幅第四，排名也从去年的第13名上升到今年的第11名。网易的排名也从去年的第32名，上升到今年的29名。在移动互联的未来世界里，新的品牌竞争格局正在逐步形成。

    中国消费者在媒体消费习惯中，用于网络媒体的时间占比已经超过用于电视媒体的时间占比，我们可以清晰地看到，这些对于移动互联的未来有清晰布局和积极行动的互联网服务品牌，在品牌的清晰度、反应力、相关性、差异性和理解度方面，都有很好的表现，在2013年，腾讯微信的用户突破四亿，同比增长四倍，在短短一年多时间里已然成为中国移动通讯行业公认的重要竞争者。

    其大力发展的移动通讯及本地增值服务，对于消费者来说，广泛提升了互联的效用，对企业客户来说，也极大地提升了自身营销传播的内容和手段。

    值得一提的是，阿里巴巴在2012年6月在证券市场摘牌，因此没有出现在本次榜单上。只要阿里巴巴能保持锐意进取的精神积极拓展在互联网未来世界中的版图，很可能在2014年也回到这个榜单中来。

    零售巨头苏宁排名第36位，品牌价值相比去年下跌了13%。不过这个下跌却有不同的含义。今年2 月以来，苏宁坚持根据“店商＋电商＋零售服务商”的“云商”战略目标，进行了全面变革。线上线下同价将有效解决市场担心的“左右手互搏”问题，物流体系建设以及加大移动支付、移动终端、内容产品等移动互联网产品发展力度，都使得品牌的发展生机勃勃。

    然而在今年战略调整期，毛利率的下降将导致短期业绩承压，特别是双线同价后毛利率承压较大，而且行业低价竞争仍将持续，预计全年关上百家实体店所造成的损失也不少。

    品牌的建设不是一蹴而就的，苏宁提出的“云商”概念是具有吸引力的。接下来我们期待苏宁品牌能够在转型过程中，尽快把品牌强度外部指标中的相关性、差异性和理解度，进一步做实，在移动互联时代，迅速度过阵痛，在品牌价值上实现跃升。

    趋势二：金融（银行、保险、证券）行业品牌对市场变化的反应能力将把品牌之间的差异逐渐拉大。

    在榜单的前50位品牌中，金融类品牌，包括银行、保险、证券，仍然占据最多席位，仅银行类品牌，就占据了13席。中国建设银行在品牌榜上排名第2，是所有银行类品牌中排名最高的，工商银行、中国银行等国有银行以及商业银行都紧随其后，随着新一届政府大力发展市场化经济的政策不断出台，银行品牌内部的品牌反应力以及外部因素中的真实性和理解度，重要性就逐渐凸显出来。银行类品牌开始接受考验，对市场变化的反应能力将把品牌之间的差异拉大。包括建行、招行、浦发等银行品牌，在这些方面的表现都可圈可点，也着力打造自身的经营特色和品牌形象，因此排名都很稳固。

    相比之下，保险业和证券业的品牌，受到证券市场整体低靡的影响，都有不同程度的下滑，保险业的三个品牌，中国人寿、太平洋保险、太平保险，相比去年的业务表现，也都受到一定影响。保险业和证券业品牌缺乏好产品，也普遍缺乏品牌意识。中信证券的品牌价值是所有榜单中的品牌跌幅第二大的，跌幅达到32％。

    排名也从去年的第21位下滑到今年的第26位。其主要原因是股市低迷，业绩大幅下滑，收入下降53%。这些品牌，在品牌作用力方面，也就是品牌在驱动购买决策方面产生的影响，非常弱，大部分保险和证券品牌对于客户需求的市场细分，停留在非常初级的阶段，导致产品高度雷同，严重削弱了最终的品牌价值。

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