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2013最佳中国品牌价值榜:中移动居首


[ 中国品牌总网      更新时间:2013/10/26  ]     ★★★

        摘要:新浪和伊利首入榜单。网易的排名也从去年的第32名,上升到今年的29名。在移动互联的未来世界里,新的品牌竞争格局正在逐步形成。总体来看,今年品牌榜前50个品牌的总价值相比去年同期增加了5%。

 

    趋势三:品牌需要设定数字化时代的新目标,否则将陷入困境

    今年的榜单中,电子电器类共有4个品牌登上榜单,分别是联想、海尔、格力、美的。这4个品牌都已走向全球,但也同时面临全球数字化格局下,传统品牌如何生存和发展的严峻课题。

    联想目前排名第13位,相比去年上升两位。联想在今年第二季度已成为全球最大的个人电脑供应商。然而市场显示,现在越来越多人在平时使用平板电脑、智能手机上网,对电脑的需求在下降。联想的长远目标,应该是要成为包括平板电脑、智能手机、个人电脑、智能电视等智能设备在内的市场的领导者。在这个更广阔的市场里,联想现在的排名是第三。我们看到联想品牌今年在智能手机和平板电脑方面的积极努力,也了解品牌内部方面的重视程度,然而在品牌强度的外部因素中,可以进一步在差异性、相关性、理解度方面进行深化。我们期待联想在未来几年里在全球品牌价值榜里能有所作为。

    海尔、格力和美的,过去一直都是传统家电行业的知名国产品牌,在白色家电领域表现不俗。如今这些品牌都已经打入国际市场。这个行业在去年的发展主要依赖于国家在拉动内需方面的重点扶持,特别是家电下乡等系列政策的出台。但随着这些政策今年陆续结束,这个行业的品牌需要重新审视行业的发展方向,以及品牌自身的健康状况。

    在今年的榜单里,海尔的表现较好,排名第28位,品牌价值比去年上升14%;而格力排名第31位,美的排名第33位。面对全球网络化和数字化的趋势,传统的家电品牌亟待竖立更具前瞻性的品牌愿景和发展目标,从单纯的提供产品,走向网络、数字、体验、平台等更符合当代市场需求的概念。相比之下,海尔今年提出了“网络时代的服务型企业”的理念,也在去年的全球海选中,选定了“你的生活智慧,我的智慧生活”作为其品牌广告语,诠释了互联时代消费者与品牌的关系。在这三个传统家电品牌中,海尔表现出更具时代感的品牌活力,在品牌强度指标中的品牌反应力、差异性等方面更胜一筹。

    趋势四:无论是否曾经供不应求,品牌最终还是要回到挖掘消费者需求和市场机会,建设品牌价值的根本之道

    从2012年10月起,中国自上而下实施三公消费限制。对于中国的高端酒类品牌来说,2013年意味着进入一个新成长的阶段。在2013年的品牌榜单上,虽然仍有7个酒类品牌出现,但背后的现状以及发展态势,别有一番风味。

    茅台、五粮液等中国高端白酒,一直受到自上而下的追捧,长期占据中国高档餐饮宴请的主要酒类位置。此次从政府开始控制三公消费的举动,对这类高端酒的影响是比较大的。从茅台和五粮液的季度财务报表来看,都显示出与去年同比的下滑。

    面对这样的外部因素,五粮液等品牌积极面向大众餐饮市场中高端的客户群体,开发和打造中高档和中档的白酒新品,以此来应对其传统高档酒方面的预期销量下滑。从2013年3季度的财务表现来看,这样的举措,还是收到了不错的成效。而且,这两大品牌自身的品牌价值仍然有较强的积累,因此,今年茅台在品牌榜中的排名是第10位,比去年下滑一位。五粮液的排名是第17位,也比去年下滑三位。

    传统的中档白酒品牌,由于不属于高档酒范畴,也长期在大众消费的中档和中高档领域耕耘,因此有些品牌的业绩还有小幅提升。洋河蓝色经典从去年的第24名上升一位到今年的第23名,杏花村汾酒排名第44位,比去年上升两位。

    随着葡萄酒品类在中国大众消费的日益普及,渠道不断拓展,和白酒、啤酒一起,成为餐饮场所最主要的三大酒类之一。传统的葡萄酒品牌张裕从去年的第25名上升到今年的22名,就是一个佐证。

    在整个公务廉政建设中,中国的白酒行业品牌,特别是高端白酒品牌,受到较大影响,但这也反而促使了这些酒类品牌的价值回归理性,同时促使这些品牌更积极主动地挖掘消费市场的机会,建设更具魅力的品牌。

    趋势五:品牌的真实性(能否言行一致),是当今中国社会诚信体系缺失下,对品牌的关键要求

    今年榜单里新进榜的品牌中,有两个来自食品饮料行业,分别是乳品行业的“伊利” ,排名第39位,以及肉制品行业的“双汇”,排名第45位。其中双汇是自2011年之后返回到榜单上的。

    在备受争议的中国食品安全重压之下,这两个品牌在相关领域都做出了品牌建设方面的努力。伊利在品牌真实性和一致性方面表现出积极认真的态度,对于产品品质的建设和口碑,使品牌的价值得到了显著的积累,结合其不错的业绩表现和相对较少的负面新闻,登上今年的榜单是在情理之中。双汇品牌今年历时四个月,收购美国猪肉巨头史密斯菲尔德食品,将史密斯菲尔德品牌引入中国。在中国销售“放心猪肉”,让双汇品牌美誉度得以提升,为双汇在激烈的国内竞争中占据有利地位,也有助于在附加值较高的中高端肉制品领域获得机会。同时,品牌的公众形象有了长足的进步。中国商务部认为此次并购意义非凡,影响到未来中国企业跨国并购形象。

    相比之下,蒙牛今年在榜单中的排名是第43位,相比去年下滑两位。在食品安全话题备受瞩目的今天,蒙牛品牌虽然在去年年底提出了“点滴幸福”的广告语,但是在品牌外部因素中的真实性、相关性等品牌强度指标方面,还有待加强。虽然收购雅士利奶粉的行为能弥补蒙牛历来在奶粉方面的业务短板,但是品牌价值的积累还是需要更多在综合能力和品质根源方面的行动,以及在各个品牌触点向消费者传递积极一致的信息。

 本文来源:美通社(亚洲)

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