中移动电子书遭阻击，取代传统阅读尚需时日

［时代周报更新时间：2010/5/14 ］热 ★★★

摘要：5月5日，中移动的手机阅读业务正式商用。中移动在宣布其手机阅读基地正式运营的同时，汉王科技、华为等6家终端厂商推出8款定制电子书，并与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆四家合作伙伴签署战略合作协议。

　　下载优势荡然无存

　　3G时代，对运营商而言，其实既是机会，也是竞争之后的劣势。由苹果带动的应用商店的发展，对中移动而言，就是一个“问题”。

　　去年9月中移动宣布计划投资5亿元在浙江建设移动阅读基地，其中，两年内将向移动阅读基地投资5000万元。此次中移动推出的电子书业务最大的卖点在于带有移动通信功能，即可通过3G(TD-SCDMA)或2G(EDGE)方式下载书籍内容，而普通电子书只能通过生产过程中预装书籍内容。

　　中移动电子书可以同时实现在线阅读和下载阅读，而终端既可是2G、3G手机，也可是电子阅读器。这个下载能力，被中移动当成一个卖点。

　　但实际上，中国联通的WCDMA 3G手机上也有盛大文学，可以下载当下的热门书籍。而且，除了中移动的电子书之外，应用商店里的电子阅读应用层出不穷。消费者可以不用中移动的电子书业务，也同样可以获得电子书的阅读快乐。

　　过去几年里，盛大文学整合了起点中文网、晋江原创网和红袖添香三家网站，握有网络图书的70%以上的版权，基于过去的网络文学品牌和网络营销经验，吸引了很大一部分电子阅读人群。

　　“从手机阅读的运营模式分析，中国移动阅读基地为资源提供者提供自主开店、自行定价、自行营销，从而激发产业链参与者参与的积极性，又有利于通过用户选择机制判定内容资源的优胜劣汰。”从清科研究中心分析师张亚男的分析中，可以看出，自主开店的方式也让盛大文学这样的内容提供者有了更多的选择，不选中移动，还可以选择中联通。

　　“盛大的电子书‘锦书’已经启动，很有可能成为新一代的类似Amazon的电子书产业主导者。”沃克咨询分析公司洪先生如此说道。

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