08上半年国产平板漂亮翻身，洋品牌价格战潜力耗尽

    国产平板军团08上半年漂亮翻身

    近日，工业和信息化部、中国电子视像行业协会和奥维咨询联合发布的“2008年上半年彩电行业调查数据”。据该报告显示，08上半年国内彩电市场国产品牌取得了不错的销售业绩。并成功扭转了06年底以来市场占有率持续下滑的颓势。国内品牌在CRT、液晶和等离子电视三类主流产品上均对洋品牌形成了一定的市场占有优势。

     “2008年上半年彩电行业调查数据”显示，08年上半年国内彩电总销量为1783万台。其中液晶电视仍是增长主力，销售数量占整体彩电市场比重高达近1/3，销售金额接近60%。而等离子产品08年上半年也获得了同比增长202.7%的销售佳绩。此外，CRT产品依然是市场销售数量最多的产品，但是在销售金额上其主导地位早已不复存在。

    国内彩电市场的CRT产品上国内品牌保持有绝对统治地位。依靠产品的技术进步，宽屏化、超薄化的CRT产品价格进一步走低。在这些产品在性能和价格上，国内品牌均保持有较大的市场优势。CRT产品是国内彩电企业最主要的销售额来源之一。

    在平板产品上，08年上半年国内彩电品牌也打出了一场漂亮的翻身仗。液晶电视市场国内品牌合计市场占有率达到55%，销量超过300万台，领先于外资品牌军团。在等离子产品上，08年上半年的销售数量超过80万台，已经超过了07年全年的销售数量。其中，国内彩电企业的销售比重超过55%。另据著名调研机构中怡康推总数据显示，等离子市场国内品牌在一级市场的占有率为51.8%，在二级市场的占有率为60.9%，在三级市场的占有率仅为64.8%。

    国内彩电企业在08年上半年的市场竞争中表现出的市场优势与此前国内品牌彩电产品在国内市场的销量持续下滑形成鲜明对比。特别是在等离子和液晶主导的平板市场，这是国内彩电企业近两年来首次获得超过外资军团销售业绩的优势。分析认为，凭借奥运会商机的促进作用，以及外资品牌价格战潜力的不断耗尽，国内彩电军团已经从与外资品牌的对抗的战略防守阶段转入张略相持阶段。此消彼长之下，国内彩电品牌已经迎来了反戈一击的机会。

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