反思方正科技进军饮料行业之败--行外企业对饮料行业的轻敌

　　写这篇文章之前，我上网搜索了当年方正进军饮料的相关资料，几乎没有搜到什么深入的分析和评论文章。这让我很奇怪。也许是时间离的太久,又也许内情复杂，没有人愿意回忆与评析了。
         
　　方正科技进军饮料行业是六年前的事情了，笔者之所以今天心血来潮，是因为刚好发现了本人以前搜集的一些饮料资料，里面有关于方正饮料的少许记录，加上今天又发现居然有一家钢铁企业要进军饮料行业，所以引出了下面的文章。（也许，有人会认为笔者是事后诸葛亮，这个肯定多少有点，但大部分的想法当年就有了，的确记录在当年的日记中）
 
　　时间需要回到2003年了，为了让大家更清晰的了解过去发生一切，笔者还是尽量引用当时媒体的原始报道吧。
 
　　花旗参茶小试牛刀 　　“国内另一IT巨头深圳方正又向记者宣称，他们也将砸巨资在西南图谋饮料市场，并称，其产品“花旗参茶”将于6月1日上市。昨日下午，刚从上海飞来成都的“方正科技”西南大区总监龚德春向记者透露，“方正科技”将掷出1亿元巨资，进军饮料市场，他们最先抢占的将是成都、上海、广州及武汉4个地区。”--南方都市报  

　　深圳方正科技1亿出击饮料业 花旗参茶小试牛刀--南方都市报
 
　　日前，深圳方正科技在本报连续发布了多则“花旗参茶”广告，业界久有的传闻终于得到证实：深圳方正科技有限公司斥一亿元巨资，以强悍的姿态推出“花旗参茶”饮品，标志着北大方正集团正式进军传统的饮料业。
 
　　花旗参茶横空出世4月4日，记者赴深圳对深圳方正科技进行了独家专访。
 
　　“我们将用先进的市场理念和规范的市场操作来经营这一新产品，所以在产品首推时采取了广告先行的办法。”深圳方正科技的总经理杜建锋显然对自己的决策非常得意。他称，深圳方正科技是去年11月1日正式领取工商登记注册的，但花旗参茶这一项目却已经酝酿了很长时间，“这有力地证明我们深圳方正科技不是为了方正科技的股权争夺专门成立的，我们是做实业的，真真正正做实业的，我们在花旗参茶这个项目上，今年计划投入1亿元，在今年还剩余的8个月内，销售目标是突破2亿，争取3亿。”
 
　　——与健力宝、方正科技无关
 
　　令人关注的是，目前深圳方正出品的“花旗参茶”都是委托广东三水健力宝生产的。这自然令人想到是否与前不久张海挥动资本之剑闪电收购健力宝集团有必然联系，而深圳方正科技作为方正科技的主要股东之一，是否又代表了方正科技与健力宝的某种机缘？
 
　　杜建锋的说法是“我们只是和三水健力宝集团的下属企业健力宝天然饮品公司合作，其实在这之前我们还和厦门的一家厂谈过合作，后来他们提出许多我们难以接受的要求，我们才找到健力宝。事实上我们根本不知道张海要入主健力宝，我们和健力宝集团也没有任何接触。”
 
　　张海说：“我们只是要做点事，踏踏实实地做实业，既尊重投资者也尊重消费者。”而杜建锋也说：“我们深圳方正科技就是为做实业才成立的。”但这也许已经很难用“巧合”解释了。
 
　　到底是深圳方正科技与健力宝的合作帮助了张海的浙江国投闪电收购了健力宝集团，还是因为张海要入主健力宝集团促使了深圳方正科技与健力宝合作，这里面是不是本来就存在张海的预谋？恐怕只有张海才知道。
 
　　——深圳方正可做任何产业
 
　　张海在入主健力宝集团之后，曾经对记者解释过：“进入传统产业，去卖饮料，除了看中健力宝的品牌外，重要的是看中它是中国运动型饮料行业标准的制定者，在IT和通信产业方面毕竟有一个我们无法跳跃过去的标准。”如今深圳方正一改方正集团在新经济领域的发展初衷，转而进军饮料业，是否也是受张海资本理念的指导呢？
 
　　业界大胆的推测是：健力宝集团正在全面整合资源，深圳方正科技在“花旗参茶”项目上和健力宝的合作将是张海用深圳方正科技来培育和锻炼队伍，如果时机成熟，张海肯定要用方正科技或是中国高科的资本之瓶将健力宝装进去。张海却矢口否认：“这和方正科技，和健力宝集团没有任何关系，至少到目前还没任何关系。”
 
　　记者从北大方正的一位高管人员处了解到：“深圳方正是我们方正品牌下的一家独立法人的公司，只要有条件有能力，它完全可以尝试做任何产业，况且他们并不是用‘方正＇品牌来做饮料，和方正集团的发展战略不能等同。”
 

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