反思方正科技进军饮料行业之败--行外企业对饮料行业的轻敌

 
 
 
　　当时，笔者就不看好这个产品，果然一年之内，市场就再也见不到方正的饮料了。
 

　　而且，每次行外的企业进入饮料行业，都是很雄心壮志，动不动号称要“年计划投入1亿元，在今年还剩余的8个月内，销售目标是突破2亿，争取3亿。”  而且选渠道是先抢占成都、上海、广州及武汉4个地区。
　　笔者当时就认为凶多吉少，这四个城市，饮料巨头们都有自己的生产基地，对本地的饮料渠道掌控力非常强，外来饮料想进去，并立足，几乎没有成功的。
 
　　岁岁年年花相似
 
　　刚好这几天,又发现有钢铁企业想进军饮料行业。
 
　　500万请饮料策划人 攀钢多元化遭质疑
 
                 ——中国食品产业网 （2008年6月12日10:18）
 
　　攀钢集团下属钢城企业总公司做起了饮料。
 
　　6月10日，攀钢集团钢城企业总公司（以下简称“钢城”）宣布，钢城斥资1000万元的四川金沙源食品有限公司（以下简称“金沙源”）成立。金沙源总经理吴强告诉记者，这将是钢城进军全国饮料市场的重要标志。 

　　事实上，钢城对于多元化的求索一直都没有停止过，除饮料外，其所经营的行业已经涵盖了:冶金原辅料、钢铁、资源综合利用、化工、环保、建筑、建材与房地产、餐饮等。但遗憾的是，一直没有一个在全国叫得响的品牌和产品。
 
　　钢城试水饮料市场已非一朝一夕。据吴强介绍，早在上世纪80年代，钢城企业总公司就开始从事饮料生产和销售，但由于市场竞争、资金调拨和品牌策划等原因，一直没有太大建树。
 
　　“经过近4年的整合，公司决定今年全面进入全国市场，并高薪聘请汇源果汁和王老吉策划人华红兵进行全程品牌规划与市场推广。”吴强表示。饮料行业知名策划人刘步尘透露，聘请华红兵价格不菲，年薪起码在500万元。
 

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