UGG金字招牌争夺战

［环球企业家网站更新时间：2010/10/8 ］热 ★★★

摘要：在它的原产地澳大利亚，冬季羊皮靴一直被人瞧不起，直到最近仍是如此，没有哪个自重的人愿意被人看到在自家以外的地方穿着这种靴子，因为最初它是在那些为了避免脚趾在剪羊毛棚中冻伤的剪羊毛工当中时兴的，考虑到这一点的话，这种销售业绩可算得上是骄人的成功了。但不论是受轻蔑还是受推崇，如今你在任何地方都很难找到没听说过或没穿过──这种堪称鞋类中的PT漫步者(PT Cruiser，克莱斯勒的一款车型，有着经典的复古式外观)的人。

　　去年，UGG Australia卖出了近7.12亿美元的羊皮靴──价值超过Sam Adams卖出的啤酒(4.151亿美元)、Smith &Wesson卖出的枪支(3.349亿美元)、纽约扬基队(New York Yankees)卖出的棒球(3.75亿美元)和Marie Callender''s卖出的苹果派(5.36亿美元)。在它的原产地澳大利亚，冬季羊皮靴一直被人瞧不起，直到最近仍是如此，没有哪个自重的人愿意被人看到在自家以外的地方穿着这种靴子，因为最初它是在那些为了避免脚趾在剪羊毛棚中冻伤的剪羊毛工当中时兴的，考虑到这一点的话，这种销售业绩可算得上是骄人的成功了。但不论是受轻蔑还是受推崇，如今你在任何地方都很难找到没听说过或没穿过──这种堪称鞋类中的PT漫步者(PT Cruiser，克莱斯勒的一款车型，有着经典的复古式外观)的人。

　　尽管人们对其接受程度不一，但UGG在全球经济衰退期间创造出的业绩的确是很惊人的。去年，这家自称为“全球最大的A级羊皮供货商”的公司收入上升了22％。今年春天，在同店销售额上升28％的驱动下，该公司的第一季收入首次突破1亿美元。但达到这一地位并不是那么简单的。UGG羊皮靴人气剧增的背后有着复杂的故事。在将这种实用性鞋子转变为无所不在的时尚标志的过程中，UGG的母公司、德克斯户外用品公司(Deckers Outdoor Corporation)──一家销售中国制造的澳大利亚羊皮产品的美国大型联合公司──引发了一场激烈的国际商标争端，这场争端有政治家的参与，在时尚界带来了颠覆性改变，并抑制了一个国内产业、成全了一个全球产业。

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