UGG金字招牌争夺战

［环球企业家网站更新时间：2010/10/8 ］热 ★★★

摘要：在它的原产地澳大利亚，冬季羊皮靴一直被人瞧不起，直到最近仍是如此，没有哪个自重的人愿意被人看到在自家以外的地方穿着这种靴子，因为最初它是在那些为了避免脚趾在剪羊毛棚中冻伤的剪羊毛工当中时兴的，考虑到这一点的话，这种销售业绩可算得上是骄人的成功了。但不论是受轻蔑还是受推崇，如今你在任何地方都很难找到没听说过或没穿过──这种堪称鞋类中的PT漫步者(PT Cruiser，克莱斯勒的一款车型，有着经典的复古式外观)的人。

　　1995年，位于加利福尼亚、拥有几个新兴服装和鞋类品牌(包括Teva)的德克斯公司以约1，460万美元的价格收购了UGG。三年后──也就是UGG总裁、被人昵称为“康妮”(Connie)的康斯坦丝·里什韦恩(Constance Rishwain)动情地称之为“开路年”的时期之后，德克斯公司开始了持续至今的两位数销售增长。在今春的销售额创下纪录之后，今年4月，该公司宣布将进行一拆三的股票分割。BB&T Capital Markets的分析师克拉西克(Scott Krasik)从2003年起开始跟踪鞋类、服装和特产的零售情况，他说，这是消费类企业中最伟大的成功故事之一，在品牌关注度方面，你可以将其与苹果(Apple)相提并论。

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