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UGG金字招牌争夺战


[  环球企业家网站    更新时间:2010/10/8  ]    ★★★

        摘要:在它的原产地澳大利亚,冬季羊皮靴一直被人瞧不起,直到最近仍是如此,没有哪个自重的人愿意被人看到在自家以外的地方穿着这种靴子,因为最初它是在那些为了避免脚趾在剪羊毛棚中冻伤的剪羊毛工当中时兴的,考虑到这一点的话,这种销售业绩可算得上是骄人的成功了。但不论是受轻蔑还是受推崇,如今你在任何地方都很难找到没听说过或没穿过──这种堪称鞋类中的PT漫步者(PT Cruiser,克莱斯勒的一款车型,有着经典的复古式外观)的人。

 

  然而,在澳大利亚和麦克杜格尔夫妇之间的这场法律战没有速战速决,而且打得很不轻松。一家美国公司正企图盗用澳大利亚的一个象征性标志──这样的担忧激起了公众的民族主义情绪。德克斯公司将生产业务转移到中国的消息更是进一步激起了人们的愤慨。几位政治家介入了这场斗争,他们在国会发表演讲,穿着雪地靴参加集会,并筹款帮助麦克杜格尔夫妇在法庭上与德克斯公司斗争。这场官司甚至催生出了一部名为“好人、坏人与雪地靴”(The Good, the Bad &the Ugg Boot)的纪录片──“一个关于文化认同与在全球化时代中求生的故事。”

  奥托回顾这段往事时说,媒体在煽动这场澳大利亚商标战的狂热情绪上做得过火了。尽管德克斯公司的确将生产业务迁往中国,以提高产量、削减成本,但他也指出,该公司将继续在澳大利亚采购几乎全部羊皮。至于雪地靴的澳大利亚渊源,一生的冲浪经历和三年的退休生活并没有动摇他的实用主义观念。他若有所思地说,澳大利人很有意思,维吉麦蔬菜酱(Vegemite)是他们的国民食品,但它的商标所有者却是卡夫食品(Kraft Foods),一家美国公司。我不认为他们真的认识到了这点。我想世界已经发生了变化。

  打了两年官司后,德克斯公司输掉了对麦克杜格尔夫妇的案子。从理论上讲,这家美国公司失去的只是在澳大利亚的“ugh-boot”商标,因为它并没有使用过这个商标,但对多数澳大利亚人而言,这个结果是一场胜利。尽管德克斯公司尚未支付麦克杜格尔夫妇胜诉所应得的那部分法律费用,但这对夫妇并未因此而沮丧。斯图尔特说,纵观2006年的判决,人们能感到公正,感到法律做出了正确的决定。

  如今,布朗温·麦克杜格尔担任澳大利亚羊皮协会(Australian Sheepskin Association)和网站“拯救我们的澳洲标志”(Save Our Aussie Icon)的秘书。她说,尽管她和布鲁斯已经66岁了,但他们还没有打算退休。他们仍在手工制作靴子,并在自己的店里出售。她的许多顾客从小就认得她,他们刚会走路的时候就被父母领着来店里买鞋了。她说,人们走进来说,“你做的鞋太好了──它们是那么耐穿”。后来,人们开始想要UGG靴子,而不是普通的雪地靴。她说,许多随大流的人都非要买这个牌子的鞋不可。德克斯公司花了许多钱让全世界相信它生产的才是真正的雪地靴。

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