品牌像小品

如果你不知道赵本山和他的小品卖拐，你和外星人也就差不多了。
因为，地球人都知道……　　

小品，顾名思义，就是最小的作品。

小品，正解应该是：戏剧学院的学生，用来练习表演技巧的课堂作业。

其来源主要有两种：

1，经典的作品片断

2，命题即兴表演　　

根据这个出处，小品，本来并不是正式的舞台表演节目，是一次偶然的机会，让某个导演大胆搬上了春节联欢晚会，一炮打响，从此一发不可收拾，不但风行中国十多年，成就了以赵本山为代表的演员群体，竟然还成为春晚必不可少的重头戏。　　

一个不登大雅之堂的表演片断练习，摇身一变，成了大戏，压轴戏，实在有点出人意料。估计戏剧大师们无论如何也想不到，小品在中国会有如此身价。　　

正像走红的小品一样，最近几年，品牌也在跟着走运。　　

美帝国主义无法用枪炮明火执仗地侵略中国，却用品牌这个美式装备，轻易突破了坚固的中国边疆，摧毁了几乎全部的大小城池，一举俘虏了三代中国人。　　

如今的中国，如果你不知道品牌，不谈品牌，不做品牌，就等于外星人。

品牌娱乐化

有观点称，娱乐化应该成为品牌发展的趋势。　　

超级女声帮助蒙牛酸酸乳一飞冲天，蒙牛酸酸乳却把超级女声送进了天堂。

如果把超级女声也当作一个品牌的话，这样的品牌娱乐化，就不太好玩了。　　

赵本山的卖拐，卖车，并不是都人哈哈一乐就完事了。他的小品实际上更多属于讽刺小品，带给我们的是对社会问题的反思。但是，如果真的自己的小品当作教育群众的宣传武器，势必进入政治化的俗套。这一点，赵本山对尺度的把握非常到位。严肃的话题，通过娱乐化的形式表现出来，喜闻乐见，老百姓看懂了，还津津乐道，到处传播，实际上就达到了比舆论宣传工具还好的效果。比报纸，电视台的警示作用更好。　　

急功近利，杀鸡取卵，赶尽杀绝，不应该是品牌经营的常态。

而娱乐圈经营的常态，大部分都是上述做法。走红的明星，就会有不断的片约，通告，把明星累倒吐血。就是害怕新的明星出来，马上就会失去现有的一切。对未来的不确定性的担忧，导致这种现象，不能不说是娱乐圈的悲哀。　　

可是，企业的品牌经营如果按照这种做法，那就是变态的品牌娱乐化。　　

品牌表演化

品牌娱乐化，必然会有表演的成分。一方面是无法避免，另一方面是有意为之。

品牌娱乐化，需要有人表演有人看。当然，和娱乐一样，不可能白看，都是需要花钱的。而且还要花费更多的钱。

所以，品牌娱乐化的最终买单者，一定是消费者。

偷着数钱的人，当然就是演员，导演，编剧和制片人。

观众得到的，和他们所付出的，能否获得平衡，那就要看观众自己的心理期待了。

如果观众把看表演当作一次娱乐活动，哈哈一乐也就过去了，不会十分在意太多得细节和结果。

但是，如果品牌持有人有意让品牌表演化，甚至表面化，严重脱离品牌给消费者提供的价值底线，估计消费者也不会轻易买单。

套用一句老话，假的就是假的，伪装应当剥去。

表演就是表演，品牌就是品牌。

品牌表演化，实在不是品牌应有的外表，更不应该成为品牌的内涵。

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