如果你不知道赵本山和他的小品卖拐，你和外星人也就差不多了。
因为，地球人都知道……　　

小品，顾名思义，就是最小的作品。

小品，正解应该是：戏剧学院的学生，用来练习表演技巧的课堂作业。

其来源主要有两种：

1，经典的作品片断

2，命题即兴表演　　

根据这个出处，小品，本来并不是正式的舞台表演节目，是一次偶然的机会，让某个导演大胆搬上了春节联欢晚会，一炮打响，从此一发不可收拾，不但风行中国十多年，成就了以赵本山为代表的演员群体，竟然还成为春晚必不可少的重头戏。　　

一个不登大雅之堂的表演片断练习，摇身一变，成了大戏，压轴戏，实在有点出人意料。估计戏剧大师们无论如何也想不到，小品在中国会有如此身价。　　

正像走红的小品一样，最近几年，品牌也在跟着走运。　　

美帝国主义无法用枪炮明火执仗地侵略中国，却用品牌这个美式装备，轻易突破了坚固的中国边疆，摧毁了几乎全部的大小城池，一举俘虏了三代中国人。　　

如今的中国，如果你不知道品牌，不谈品牌，不做品牌，就等于外星人。

品牌娱乐化

有观点称，娱乐化应该成为品牌发展的趋势。　　

超级女声帮助蒙牛酸酸乳一飞冲天，蒙牛酸酸乳却把超级女声送进了天堂。

如果把超级女声也当作一个品牌的话，这样的品牌娱乐化，就不太好玩了。　　

赵本山的卖拐，卖车，并不是都人哈哈一乐就完事了。他的小品实际上更多属于讽刺小品，带给我们的是对社会问题的反思。但是，如果真的自己的小品当作教育群众的宣传武器，势必进入政治化的俗套。这一点，赵本山对尺度的把握非常到位。严肃的话题，通过娱乐化的形式表现出来，喜闻乐见，老百姓看懂了，还津津乐道，到处传播，实际上就达到了比舆论宣传工具还好的效果。比报纸，电视台的警示作用更好。　　

急功近利，杀鸡取卵，赶尽杀绝，不应该是品牌经营的常态。

而娱乐圈经营的常态，大部分都是上述做法。走红的明星，就会有不断的片约，通告，把明星累倒吐血。就是害怕新的明星出来，马上就会失去现有的一切。对未来的不确定性的担忧，导致这种现象，不能不说是娱乐圈的悲哀。　　

可是，企业的品牌经营如果按照这种做法，那就是变态的品牌娱乐化。　　

品牌表演化

品牌娱乐化，必然会有表演的成分。一方面是无法避免，另一方面是有意为之。

品牌娱乐化，需要有人表演有人看。当然，和娱乐一样，不可能白看，都是需要花钱的。而且还要花费更多的钱。

所以，品牌娱乐化的最终买单者，一定是消费者。

偷着数钱的人，当然就是演员，导演，编剧和制片人。

观众得到的，和他们所付出的，能否获得平衡，那就要看观众自己的心理期待了。

如果观众把看表演当作一次娱乐活动，哈哈一乐也就过去了，不会十分在意太多得细节和结果。

但是，如果品牌持有人有意让品牌表演化，甚至表面化，严重脱离品牌给消费者提供的价值底线，估计消费者也不会轻易买单。

套用一句老话，假的就是假的，伪装应当剥去。

表演就是表演，品牌就是品牌。

品牌表演化，实在不是品牌应有的外表，更不应该成为品牌的内涵。

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品牌明星化

表演需要明星，这样才会有号召力，影响力，有票房保障，才可以有利可图。　　

不料，这种娱乐行业的盈利模式，被企业快速拿来应用。做得早的，确实大赚了一笔。跟在后面的，大部分都给明星和媒体买单了。　　

关键的问题，还不在于花钱这么简单。选错了明星，对品牌不但没有帮助，还会带来麻烦。　　

有一次，香港的当红歌星谢庭锋，在车里不耐烦记者的穷追猛问，竟然把一罐百事可乐泼出车窗，引起轩然大波——他是可口可乐的形象代言人。可想而知，可口可乐有多么恼火！　　

这样的例子还有不少，明星们层出不穷的负面新闻，对于品牌持有人，确实比明星的经纪，甚至比明星自己还要紧张。　　

品牌明星化，回报是可观的，代价也是惊人的。　　

可惜，目前还没有一家企业能够像央视那么牛，请来大腕明星上春晚的节目，竟然可以不花钱——据说平均每个人给一两千块钱。如果谁要把这些报酬当作代价的话，大牙都会笑掉的。

央视的解释非常得理直气壮，上了春晚，对于演员来说，就是最大的回报。他的知名度可以给他带来更多的机会和财富。　　

钟情于品牌明星化的企业，千万要小心了。别人捧红的明星，是要你来买单的。当然，如果忽悠成功，最终还是消费者买单。　　

谁让消费者那么善良？　　

说了半天，似乎有点跑题了，回到我们的主题，品牌像小品吗？

答案是肯定的，品牌像小品。

但不是所有的小品，都有赵本山的卖拐那么轰动。

也不是所有的小品，都能登上大雅之堂，参加春晚的。　　

相信品牌明星化的企业老板，千万要小心了。

你可以在任何时候，忽悠某些人。

你可以在某些时候，忽悠所有人。

但是，你永远不能在所有的时间里，忽悠所有的人。

明星也不例外。　　

有时候，有些消费者也很像春晚的导演，节目审查人员。不管你的节目排练的多么辛苦，多长时间，只要不符合要求，一律拿下。　　

品牌明星化，需要悠着点。　　

忠告：

尊重小品，大题小做。

尊重品牌，小题大做。

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