“游龙戏凤”卖天价——没有品牌的奢侈

　　奢侈品首先是产品,而不是一两款好的“作品”。中国手表业进入奢侈品行业的路途还很遥远。

　　在进入北表厂（北京手表厂有限公司,下同）20年,任一把手8年后,苗洪波做了一件令国内钟表业甚至国外同行都大跌眼镜的一件事。

　　2006年7月,苗洪波把一款名叫“游龙戏凤”的手表以108万元人民币的天价卖给了一位钟表收藏爱好者。要知道这是目前第一款、也是惟一一款百万元的国产手表。此前的2006年4月份,苗洪波就带着它在瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展上狠狠地风光了一回,赚足了老外们的眼球。两位美籍阿拉伯人甚至跟苗洪波达成了口头协议,准备以12.5万美元买下这款表。这个故事被央视报道后,苗洪波和他的北表厂在国人面前再次风光了一把。

　　天价何在？

　　一个已经沉寂多年的传统手表企业是如何造出天价手表的？

　　“整个制造过程自己心里非常踏实。”在事情过去半年多之后,苗洪波接受《经济》专访时表示,这款手表是集全公司之力打造的,凝聚了5位国内顶尖制表大师,制造过程历经11个月。

　　然而,最终完成后,苗洪波心里反而没有底了,甚至有些不安。他相信这是国内即使在国外也是独一无二、具有中国特色的手表,但能不能卖出百万元天价还是个问号。另一方面,全公司上下都把这款表看成进入高档奢侈品领域的契机,这些给了苗洪波巨大的压力。“去瑞士的时候心里是比较压抑的。”

　　巴塞尔展会上“成交”的消息更让苗洪波心情复杂,高兴的同时也在忐忑不安,毕竟只是口头协议,离拿到真金白银还远呢。后来事情的发展验证了他的这种不安,真的被人家忽悠了。

　　没有实现赚老外的钱的初衷,但苗洪波还是把“游龙戏凤”卖了出去。那么,108万元的价值体现在哪里？

　　在苗洪波看来,“游龙戏凤”的百万价值主要体现在三个方面,一是微雕工艺,“在手表上做雕刻我们不是独创,但在机芯总共200多个零件中的100多个做了雕刻是制表史上没有的。”二是跟中国传统文化的结合,“游龙戏凤的故事人们耳熟能详,其蕴含的文化价值很大。”三是孤本,作为顶级收藏品,这是必备的条件。

　　后来,苗洪波和专家们用“七个第一”总结这款表的价值,如“第一次在腕表夹板的两个表面手工雕刻图案”等等。《钟表·时尚时间》执行主编刘兴力接受《经济》专访时说,尽管这“七个第一”曾不被专业的记者认可,但包括业内的人士也拿不出相反的例证来反驳。刘兴力曾专门在杂志上用英文介绍这款表,并把杂志带到瑞士巴塞尔向国外同行推荐。“超一流的传统工艺和丰富文化底蕴是它的最大卖点。”

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