尤猛军：安溪铁观音已成世界名牌

　　C.品牌经营要有大手笔

　　安溪茶叶品牌蔚然成族，质量和数量都到了新的平台。尤猛军说，当下，安溪茶叶品牌建设重点，一是要继续创牌争先，二是注重品牌经营，有整体谋划有大手笔运作。
　　
　　他说，安溪茶叶品牌体系，主要包括安溪县政府持有的“安溪铁观音”和“安溪黄金桂”两个证明商标，以及安溪数百个茶企自创品牌。其中有两枚中国驰名商标，有８枚福建省著名商标，以及３０多个泉州市知名商标。

　　这些品牌、商标几年来强调保护多，强调运用少，特别是强调品牌经营的更少，以致现在强调品牌经营，有不少人还感到陌生。这是一个发展阶段的问题，也是一个现代商业运作意识薄弱、运作技能不足的问题。说明在茶叶品牌建设中，存在着“手段和目的”混淆的倾向，需要在具体工作中给予矫正。

　　他认为，提品牌经营，既要从一家一户的茶品牌入手，也要从安溪茶品牌体系的整体美誉上着眼；既要从安溪茶品牌建设的长远目标入手，也要从全国全球茶品牌运作趋势着眼，做到有规划有选择有重点有突破可持续。

    尤猛军说，品牌经营这项工作专业性强，首先要求的是人才，其次要求的是投入，第三要求的是运作，总的要求是要有大手笔，包括大气魄大资金和大的运作。唯有如此，安溪积累几十年的品牌优势，才能转化为市场优势，现实优势，为发展做贡献。

　　尤猛军认为，安溪茶叶品牌经营当务之急是，要克服落后观念，克服无所作为心态，克服“等靠要”思想，这需要提高认识鼓足勇气舍得投入，需要学习提高，政策引导和典型引路一系列工作，希望安溪各有关部门、单位着手抓紧抓好，全县涉茶人士更要动员起来，拿出具体措施和动作。

　　D.建设“一流县”时不我待

　　尤猛军提出打造安溪现代茶业，大手笔运作安溪茶叶品牌等重要观点，与安溪县最近确立建设福建省“一流县”的一系列新部署直接关联。目前安溪全县发展动力大，紧迫性强，各项新举措正有序施行。

　　知情人士介绍，今年１月中共中央发出今年１号文件，对全国建设现代农业作出纲领性指导。安溪县认为，这个１号文件为安溪建设现代茶业指明方向，十分及时十分重要，更坚定了安溪县多年来致力建设现代茶业的决心和努力。这是尤猛军提出上述两个重要观点的政策背景。

　　此外，省政府正筹备举办海峡两岸首届“茶博会”，承办地为泉州市政府和安溪县政府，这无疑是我省茶叶发展史上的一大盛事。作为承办地之一的安溪，自然是一项莫大的荣耀，对安溪全县经济发展，特别是茶业发展，也是一个促进和鞭策。而“茶博会”与区域茶品牌，强势品牌等展示直接有关。这就给安溪县壮大茶品牌打响茶品牌，经营运作好茶品牌提出更高要求。

　　知情人士认为，这也是尤猛军不失时机提出上述两个重要观点的一个重要“时机背景”。

　　记者了解到，上世纪８０年代起，历届安溪县委县政府立足安溪实际，先后提出安溪经济和社会发展的各阶段目标，如上世纪８０年代提出“脱贫”目标，后来如期实现了；上世纪９０年代提出“全面小康”目标，使安溪县实现“省十佳县”，“全国县域经济竞争力百强县”。

　　进入新世纪后，安溪县提出“建设现代山水茶乡”目标，目前立足这一目标，又提出力争用三到五年时间，使安溪县进入“全国经济综合实力百强县”行列，福建省综合实力十强，成为福建省“一流县”新的发展定位。

　　知情人士告诉记者，正是因为这一新的目标定位，对安溪茶业提出新的更高要求；正是因为围绕如何实现这一目标定位，安溪茶业寻找突破，并恰逢中央一号文件出台和省茶博会选址安溪举行两大“时机”出现，这才促成了尤猛军两个重要茶业观点的形成。

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