一支香烟的幸运历程
上篇：历练
烟的一生，极其短暂。
从能记事的一刻起，它就在那片无边的绿色烟叶地里，用宽大的叶片，吸取阳光雨露下的天地养分。直到有一天，在它的成熟仪式上，被采摘下来，开始接受更艰苦的洗礼。
它被挂在烤房里，下面是白炽的炭火，水分渐渐散失。当宽阔的胸膛渐渐呈现黄棕色时，它开始隐约明白了这一生的价值。
从别人的神色里，它读懂了欣赏的成分，也预见到沧桑只是一个开头。
它被带上车，一路走了很远，被带到一个城市。探险刚刚开始。在工厂里，它被清洗，高温烘烤，切割，打碎成一条条细丝。几乎，它已不认识自己。当它被卷成一支细长的香烟时，受到从未有的礼遇。
银亮的外衣打造了它的举止，大红的包装让它更有高贵身份。当它被打上鹰的标志，它真的看到了，一只鹰。一瞬间，四周黑暗了下来……
它憋足了劲，等待重见天日的一天。
下篇：点燃
这期间它认真地回望了自己的前半生。
当它再次被抽出烟盒时，顿时预感到生命的短促。决定在生命加速时，尽力展现最后的荣光。
一只考究的银色金属火机，矜持地发出邀请的火焰。幽蓝几近无色，空气中只听到极其细微的咝咝声。瞬间，置身1000℃高温，它接受了。
其实，它知道自己必须接受，也理当接受，因为这一生不就是为了最后的胜利而燃烧吗！哒，幽蓝消失。这次友好的邂逅，将是它一生中所遇到的第一次也是最后一次热情激赏。
幽蓝被火红代替，那一端足有800℃，刺激它浮想如云，一生的意义在头脑里无比明晰。高温下，它身躯越来越轻快，越来越畅怀，一阵一阵令人眩晕的快感下，灵魂抽身而出。一丝丝烟雾，袅袅旋转、轻舞，在空中扩散开来，好胜的灵魂占据了房间的每一个角落。
当它到了另一个自由无拘的世界，遂看清一张棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中虽透出一丝倦意，然而，那张脸终究是喜悦的，正如烟此时的心情。
在燃尽前它想起了曼纽尔·马查多的一首诗，“生命犹如一支烟，炭渣烟灰和火，有的人匆匆吸完，有的人细细品味”。它感激在这一生的终结时，被人细细品味。荣幸，不过如此。
也不知是它为他而燃尽，还是他成就了它充满胜利的一生呢？
做一支烟也有如此荣幸，实在是臻入化境了。这是大红鹰对烟的态度，有一种对存在的理解与尊重。
你就是“胜利之鹰”
“大红鹰——胜利之鹰”的品牌传播全面出击的同时，我们已经开始考虑如何让“胜利之鹰”与消费者亲密接触。
现有的品牌广告都是飞天的，高高在上，气势博大。那是树立大红鹰的品牌形象。但我们不仅要让消费者仰慕“胜利之鹰”，还要鼓励消费者争做“胜利之鹰”。
也就是说，要让“胜利之鹰”飞入消费者心里。
更准确地说，大红鹰不仅需要高瞻远瞩引领精神飞扬的“胜利之鹰”，还需要近距离的接触消费者关注消费者的“胜利之鹰”。
于是我们创作了一系列以“励志”为主题的公益广告——
《造飞机篇》。创意素材来源于一个农民造飞机的新闻故事。故事本身具有强烈的戏剧性，在全国广为流传。而“胜利是一种信念”的立意，更超越了事件本身的成功与否，上升为对追求胜利的精神鼓励。
《大厨篇》。为了梦想不懈努力的典型事例。有偷师学艺的辛酸，也有终成一代大厨的喜悦。很多奋斗者曾经走过的历程。
《口吃篇》。取材于列宁的故事。据说“国嘴”宋世雄也曾有同样经历。表现一个口吃的孩子为了说话流利，含着石子练习讲话，终于克服口吃，成长为一个成功的演讲者。
三支公益广告丰富了“大红鹰——胜利之鹰”的内涵，也丰满了“大红鹰——胜利之鹰”的形象，更拉近了大红鹰与消费者之间的距离。
“胜利之鹰”凭什么胜利？
真正成功的品牌概念，要么是恰到好处地把握住时代脉搏，要么就是击中了人类共同的感动与追求。
万宝路品牌定位牛仔文化，宣扬一种开拓、冒险的精神，这正是美国大力推进西部开发需要的一种时代精神，它符合了当时的主流文化，所以它成功了。
大红鹰定位“胜利之鹰”，它凭什么成功呢？
这是一个追求成功的时代，人人都在把握机会展示自己的力量，或是为了实现自我价值，或是想要成就一番事业，目标都是一样的: 胜利！
在人的内心深处，谁又不渴望胜利呢？事实上每个人都渴望被自己认同，更渴望被外界认同。正常状况下，没有人会心甘情愿地主动放弃胜利选择失败。
在2002年北方烟草会议和凤凰卫视主办的中南烟草品牌研讨会上，“大红鹰——胜利之鹰”被一致公认为2002年度业内最棒的烟草品牌创作。
最高兴的当然是秋天的时候我们去大红鹰沟通，徐芳权厂长很高兴地做了一个两拳相向的手势，说:“你们的工作已经看到成果了，我们现在和竞争对手已呈犄角之势。”
初冬的时候我们又去大红鹰沟通，徐厂长告诉我们：“大红鹰的销量又明显增长了。”
再没有比这些消息更让我们高兴的了。
同时高兴的还有一件事，就是大红鹰认可了我们这一年来的合作，并与我们续签了2003年度的合作协议,同时还将五一和大红鹰药业的年度整合营销传播项目交给了我们。
等着吧，明年大红鹰的品牌传播定会给大家一个全新的冲击。
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