把“V”字画在天空里
根据品牌形象统一传播的原则，大红鹰的影视广告创作方向自然就指向了天空与大海。
如果只是表现飞机在天空划出V字的过程，顶多8秒钟就OK了，但那只是一种单纯的视觉表现。
我们希望能在影视广告中注入“大红鹰——胜利之鹰”的品牌精神，情节上要设计，画面也要传达，所以我们让飞机演绎了一个“天空，我的舞台”的故事。
飞机从都市的高楼大厦上空飞过。
飞机呼啸着从峡谷间穿过。
飞机贴着原野掠过，巨大的影子投在大地上。
飞机在大海上自由翱翔。
飞机从四面八方飞来，汇集到天空，齐心协力地在天空划出五道雄伟壮观气宇轩昂的“V”字。
天空是鹰的舞台，天空也是飞机的舞台。只有在天空里，鹰与飞机才是有生命的。
《天空篇》播出后引起极大的反响，到处都有人讨论此片，飞机的气势从片中引发至片外。最有趣的是引起了军事网站的关注，贴子发得来不及换。
把“V”字画在大海上
划过了天空，我们接着去划大海。
拍摄是在泰国执行的。
七、八、九三个月是泰国的雨季。这个时候去海边拍片难度是最大的。拍水面，有阳光跟没有阳光完全是两码事。阳光下的海面眩目得令人头晕，光影迷离如水晶般变幻莫测。而没有阳光反射的海面，灰蒙蒙的，没精打采，是瞌睡人的眼，了无生气。
到达泰国的那天，雨一直稀里哗啦地下个不停，且有越战越勇之势。
下了飞机我们就驱车赶往拍摄地saikeaw。一路上风暴雨狂。
然后再换快艇过海，因为saikeaw是深入大海腹部的一个小岛。
快艇几乎是一路飞跃着前行，腾空，腾空，不断地腾空，身体也跟着一纵一纵地飞起落下。快艇狠狠地砸在海面，发出澎澎的巨响。很奇怪，柔软的海面居然坚硬似铁的感觉，以至于让人忽略了那些激越飞溅的浪花。
傍晚的时候，远远地看到一湾银色沙滩，就是saikeaw了。岛不大，从一端散步到另一端也就半小时。
青蛙很是好客，整夜整夜大合唱，仿佛千军万马的气势。
睡不着觉，担心着明天的天气，几乎每两个小时就醒一次。出来散步，碰见导演和制片，都是一样担心的睡不下。
一般情况下泰国的雨季是很有规律的，白天总是会出太阳，傍晚五点左右开始下雨。但这一天雨都没有停过，而且下得特别的大，这还很少有呢。大家互相安慰今天一天把所有的雨都下完了，明后天就该是好天气了。
果真就看到太阳一跳一跳地从海里跳出来了，那么大，那么红，从来没有过的可爱。
两艘大船和两艘快艇早已整装待发。先将摄影设备、道具等物一一搬上大船，再将各人自己装上船，然后就往裸泳岛而去。
裸泳岛，其实就是更深入海洋中心人更少的一个小岛，因为几乎没有人，所以你可以放心大胆地裸泳。岛上只有一户农家，为游人提供简单的食品裹腹。我们这一群闯入者的到来打破了小岛一贯的寂寞与宁静。
但这样人烟稀少的小岛对我们的拍摄来说仍然不够荒芜，所以更多的拍摄作业是在大海深处的船上进行的。
那里的海水真蓝啊！幽深幽深的诱惑人直想跳下去，忘却一切从此不问世事。
拍摄船跟摩托艇要保持一定距离，因为船的波痕会互相影响。
一共物色了五名摩托艇专业选手，正式演员有两个，分别是泰国水上摩托艇冠亚军。一个替身演员更厉害，是世界水上摩托艇冠军。还有两个替补演员，以备不时之需。
五个演员分担着不同的角色，轮番上阵表演。或腾空飞跃，挟一飞冲天之势，呈横空出世之态；或蛟龙入海，如气贯长虹，显翻江倒海之威，行乾坤大挪移之法；又或笔走龙蛇劲书狂草于无边海上；更有穿越险峻礁崖玩弄浪尖的睥睨不屑。一个比一个更强的表现欲望，可把导演乐坏了。
但是毕竟不是专业演员，所以镜头感不强，老是跑不准位。导演一着急，不管三七二十一，单枪匹马亲自驾着摩托艇就实地示范去了。位置是跑准了，驾驶技术偏又不专业，居然弄得翻到海里浑身湿透，腰包里的护照之类重要文件统统洗了一回澡。总算有惊无险。
整个摄制过程非常顺利。或许是我们的诚心拜祭打动了老天爷吧，他老人家真是帮忙，居然实拍的那几天一直阳光灿烂。
最后一个镜头是跟时间抢太阳。眼看着阳光一点点暗下去，所有的制作人员都在用冲刺的速度换镜头，架机位……导演的指挥口号也简洁到了只有几个字: 再来！再来！Cut！OK！我们终于跑赢了时间。
《大海篇》摄制顺利完成。为此，我们每个人都脱了一层皮，得到了一次新生，那是亚热带太阳热情的礼物。
什么是胜利之鹰
仍然有人会追问: 什么是胜利之鹰？
胜利之鹰的内涵实在是太多太大了，比如无往不胜的信念，比如燃烧的激情，比如无与伦比的勇气，比如永不放弃的坚持，等等，等等。
我们当然可以走常规线路，用一句话来提炼胜利之鹰，以口号帮助传播。但我们发现，无论哪一句话，都会将胜利之鹰的气势缩小了，并且狭窄其内涵，这是我们所不愿看到的。
所以我们宁愿以胜利之鹰这个概念充当大红鹰的口号，而不愿用一句话来解释胜利之鹰。一句话又怎么能够负担得起胜利之鹰这个概念！
影视广告与主平面将胜利之鹰的概念响亮地提出来了，丰富概念的演绎与内涵，则需其他传播手段的全方位配合。
将杂志广告做到极致，是我们为大红鹰规划的媒体策略之一。因为要讲透胜利之鹰，必须有充分的说话或文字空间，杂志应是非常恰当的一个选择。
所有的杂志广告均选用了自然或生活中的V形事物，配以相应的文案，胜利之鹰展开。在此谨选几篇与诸位共享:
还有很多，比如体育运动V系列，名人V系列，诸位可以去看看《中国民航》、《读者》、《足球周刊》、《销售与市场》等杂志，在此就不一一列举。
一支香烟的幸运历程
另一个演绎胜利之鹰的手段是完全品牌手册。一本极其精美令人爱不释手的样宣，从内容到形式都非常的迷人。
最迷人的一段是表达一支香烟的短暂一生的意义。
有多少人认真想过烟的一生呢？大红鹰想了，并用一种仪式将其固定了下来。
版权所有： 品牌总网 闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问：郑明汉 律师
Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服：
加盟商在线QQ：
Email:qy@PPzw.com
上一篇文章：
