传播价值提升,凸现传播势能!
有了同一声音,同一形象的传播准备,我们制定了以娱乐营销、体验营销与会议营销为核心的强势传播策略:
Ø 运用广告、终端促销、公关活动等手段,借助媒体优势进行宣传,利用促销、公关活动的轰动效应吸引眼球,扩大知名度。
Ø 以娱乐化营销为手段,主动走近消费者,与消费者形成互动,让他们在不自觉中接受产品。
Ø 采取体验营销进行赠饮,采取会议营销,进行知识普及,先让一部分消费者饮用起来,来带动整个消费群。
在活动中,我们需要充分体现醋娘子“野生健康”的优势,潜移默化,使消费者一提到醋娘子就想到野生健康。
那么怎么体现?如何制造话题?如何引起消费者关注?
如今福利彩票非常流行,也是普通大众所关注的对象之一,各种彩票成为人们大把投资的对象,但是唯独没有健康彩票,醋娘子可以借彩票之势,与产品的核心价值“健康”巧妙结合,以“中国第一张健康彩票开始发行”的新闻话题进行炒作,引起社会的充分关注,从而达到成功上市的宣传目的。
于是以“健康彩票”为主,配合赠饮、终端走访、献爱心等公关促销活动与广告为一体组成全方位整合传播活动,以三波十六浪的立体推广模式,如天罗地网般向样板市场展开。
为了紧扣“健康”这个核心的主题,“醋娘子健康彩票活动”,特别将促销奖品策划为与健康相关的四个奖项:
特等奖
奖品:价值3000元的云南丽江野生态游(按季节划分)
一等奖
奖品:价值500元的美容卡
三等奖
奖品:价值200元的健康体检表
四等奖:
奖品:大瑶山的精美小手工艺品(如:银徽章、银戒指、鹿角吊坠、刺绣手机袋等)
通过空中与地面的广告配合,醋娘子在终端形成了一道道靓丽的风景线;健康的活动、健康的礼品、健康的产品、健康的广告,这条连串着大家营销智慧的健康纽带,必将将消费者与醋娘子健康醋饮料紧紧联系在一起,使醋娘子突破固有的销售瓶颈,成功上市!
价值提升,营销制胜!经过整体价值提升后的醋娘子,浑身上下充满着健康的活力,正以崭新的面貌,发挥其前所未有的营销势能,在中国醋饮市场上打造着属于自己,同时也属于广大消费者的健康醋饮第一坛!
风靡糖酒/药交会,凸现渠道势能
根据产品线的特点,结合醋娘子原有渠道资源,我们选择了全国糖酒会和药交会作为主要招商方式。