醋饮“野”疯狂——醋娘子凸显营销势能，实现价值飞跃

   品牌口号，提升价值！

   仅凭“健康醋饮第一坛”的占位，是无法赢得消费者理性认同的，醋娘子醋饮料还需要从自身优势进行挖掘，进一步提炼“健康醋饮第一坛”的支撑点。

   那么，“健康醋饮第一坛”的标准（支撑点）到底是什么？

   什么样的醋饮才是健康醋饮？

   消费者心目中的健康醋饮到底又是什么样的呢？怎样的健康醋饮才能与消费者心目中的标准相切合呢？

   我们对醋娘子的目标消费人群进行了一个全面而深刻的扫描：

   以都市人衣食住行为切入点分析，我们发现他们有这样的共同追求：衣——纯棉、纯毛的衣物；食——无公害、天然的、无污染的；住——绿化环境好的，接近自然的；行——能走路的则不选择坐车，结果一目了然，“绿色、天然”是人们对健康衡量的标准，而健康醋饮料自然也应符合这一标准才对！

   为了寻找醋娘子古瑶神醋与消费者心中健康标准的切合点，我们“踏上”了对醋娘子古瑶神醋发源地——大瑶山的“发现之旅”：

   广西金秀大瑶山原始森林，茫茫林海，云雾缭绕，气候温和，降雨充沛，有着最适合药草生长的自然环境，是全国最优质药材的产地，素有“植物天堂”的美称。

   醋娘子古瑶醋饮料就是选自大瑶山药材、珍奇特产、南山不老泉水等天然原料与老陈醋融合制成的健康醋饮!

   发现资源，不等于成功。醋娘子得天独厚的优势，虽与普通醋饮有着巨大的差异化，但是如果我们就以 “天然的、绿色的、健康的”作为口号，将会把本以到手的资源落入俗套！眼下，以“天然、绿色、健康”为口号的广告早已满天飞，不要说消费者，就连我们自己听了都没感觉，那到底应该怎样到位的表达呢？一个原始的字眼一刹那飞迸而出，它既能涵盖绿色、天然，也能代表健康活力，它就是——“野生”！想到如此，大家都激动不已。野生,通俗易懂，不用多加修饰，也能将醋娘子的优势完美托出！野生的，代表无污染的、天然的同时也代表健康的；醋娘子古瑶神醋就是以大瑶山野生珍贵植物为原料酿造的！“健康正道，野生酿造！”这个具有穿透力的声音诞生了！它就是“健康醋饮第一坛”标准的支持点！正道：正宗地道，正宗地道的健康醋饮，汲天地之精华，取瑶山之精品，运精湛之工艺，倾情出炉！

   品牌形象/品牌个性，提升价值！

   好的声音，需要好的形象来传递，除了精准的品牌定位，具有穿透力的品牌口号，醋娘子还需要具体而生动的形象来表达。

   如果把醋娘子看作一个人的话，那么她的籍贯是：广西瑶族；个性是：勤劳聪慧；形象是美丽动人，超凡脱俗……于是，一个鲜活的醋娘子形象跃然而出。经过大家的商讨，决定选用一位有特色的与醋娘子品牌形象相吻合的普通模特进行拍摄，这样，一个有血有肉的醋娘子形象，不久之后便生动的展示在众人面前。

   提升产品价值，凸现产品势能

   好的品牌必然依托于好的产品，有了生动的品牌规划，产品价值的提升，将是我们下一步将要进行的内容。

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