“品牌老化”的八大药方

　　品牌重塑法则3：“细分市场”重塑策略

　　通过细分市场的开创，进行产品的创新或者功能的创新，就是细分市场重塑。

　　由于品牌的整体老化，因此很难在整体品牌上展开全面的重塑。有效的措施是，主动将市场

　　进行细分，选择有利的细分市场进入，并集中人力物力财力等营销资源投入该细分市场，变整体劣势为局部优势，将该细分市场建设成为己方强势市场，使自己成为该细分市场的第一。

　　新品细分的终极目标，并不是只做新品第一，而只是希望通过首先切割“新细分市场”这个

　　分众市场，撕开市场缺口，创建一个年轻品牌，形成一个分众产业，然后以这个分众产业为基础，

　　向整体市场扩张，最终达到整体重塑品牌的目标。

　　如此，企业就可根据这一策略，一年推出一个新品，一年打造出一个局部第一，化整为零，积小胜为大胜，积少成多，终有一天，化零为整，企业整体品牌就这样被重塑出来。

　　品牌重塑法则4：“追捧热点、制造概念”重塑策略

　　现代社会有很多社会热点，热点就是一种有效资源。我们在品牌重塑时，要学会抢占社会资源。

　　因为，社会资源是万众瞩目的地方，既然你想让你的品牌重新让人关注，那你就必须把你的品牌放到万众瞩目的舞台上去。

　　这就是追捧热点，借力打力，制造概念，简化传播。

　　01年的入世、02年的中国足球进入世界杯、03年的非典、04年的神五飞天、05年的超级女声、06年的世界杯、08年的奥运会、10年的亚运会和世博会，几乎年年都有一个大的热点，每一个热点，都是一吨TNT炸药，谁抢先抓住并引爆它，谁就是赢家；

。。。。。。

　　小老板做事，中老板做市，大老板做势，所有的社会资源，都是势，不管我们现在是小老板也好，中老板也好，我们为什么不做势呢？这种势，借起来是不用花钱的，免费帮你赚大钱，为什么不做？

　　追捧热点进行品牌重塑，就是要把社会流行的趋势，加入产品品类当中去，就在原品类的基础上，创造出一种新品类概念：

　　饮料加运动的社会趋势，构成运动饮料；

　　地板加运动的社会趋势，构成运动地板；

　　羽绒服加运动的社会趋势，构成运动羽绒服；

　　健身器材加F1的社会热点，构成“健身器材中的F1”。。。。。

　　品牌重塑法则5：“为品牌注入情感”重塑策略

　　情感是冲动消费的关键。感觉对应品牌，产品对应功能。

　　品牌、感觉用于感情、感性诉求，对人们的购买进行“内部发动”：好品牌让你找到感觉，让你感动、梦想和兴奋。

　　产品、功能用于理性、现实思维的诉求，对目标消费者进行“外部拉动”：好产品提供给你实实在在的好用途，满足你实实在在的生活消费需要，提供给你真正的产品顾客价值。

　　可口可乐的感觉是“抓住这感觉”，其品牌核心感觉是：“快乐无极限”，借助的载体是紧跟时代变化，用体育明星代言为主；

　　再看百事可乐，百事的感觉是“新一代的选择”，产品与可口可乐几乎相同，但感觉找到了，照样成功。

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