策划：数字电视地面标准出台 会带来什么？

移动数字电视加速覆盖 城郊市场潜力巨大

    具有自主知识产权的中国数字电视地面传输系统标准正式出台。记者昨日从上海高清集团总裁助理王尧处获悉，崇明岛是国内最早的数字电视传输示范基地，明年底数字电视有望覆盖20万崇明岛用户，同时示范点有望开始推向长兴岛、横沙岛。金山、南汇等地区也会考虑启动地面接收数字电视。

    城郊农村市场潜力巨大

    上海高清是数字电视标准方案提供方之一的上海交通大学方案产业化运营主体。王尧透露，无论从盈利模式、需求迫切程度还是覆盖用户群上，城郊和农村的固定接收无疑都是最易先启动、潜力最大的市场。目前，上海已经率先形成一条完整的市场化产业链条，包括上游内容提供商、内容集成商、设备集成商、网络运营商、终端接收机生产商等。

    从上海文广新闻传媒集团获悉，从2002年开始，上海文广就开始启动数字化发展战略。2004年8月，上海文广成为继中央电视台之后第二家获得经营许可证的全国性数字付费频道集成运营机构。目前上海文广拥有16个面向全国的付费广播电视频道，覆盖全国30个省市的3000万用户，其移动电视则覆盖了上海市区大部分公交线路和所有轮渡码头。

    硬件厂商的推进速度也在加快。上海明珠广播电视科技有限公司一位高层表示，标准的出台将对数字电视地面传播前端发射设备等一系列硬件面临巨大需求。这位高层透露，他们目前已经与三四家地市运营商合作，还有一些处于最后的洽谈阶段。这位高层透露，他们仅多工器一项就已达上百万元产值。

    芯片产能能否跟上是决定整个产业发展进程的关键。王尧透露，符合标准的芯片已经可以在中芯国际实现低成本工业化流片，目前产能达到10万片左右，年底前有望达到100万片。

    王尧透露，目前他们用的是江苏一家机顶盒企业的产品，上广电等企业在机顶盒产业化方面己经做好充分准备。

    王尧算了一笔账，上海城郊和乡村尚无法收到有线电视的用户大约112万户左右，按每只最低500元计算，机顶盒市场就达几亿元。而前端设备中一台发射机一般40万-50万元，一个多工器也要几十万元，设备市场颇为巨大。

    移动数字电视加速覆盖

    首家户外数字移动电视运营商上海东方明珠移动电视一位高层昨日表示，东方明珠移动电视新项目将陆续上马。

    东方明珠已与沪上各大出租车公司签约，其移动电视将覆盖上海2.5万辆左右出租车，占上海出租车总数的一半左右。年底，东方明珠数字电视覆盖的公交巴士将超过8000辆、出租车超过10000辆、楼宇超过2000幢，重点覆盖轨道交通线，同时在市中心区域选择人流密集场所架设户外大显示屏。这些都需要大量设备投入，更别提其中蕴涵的广告和增值业务的巨大潜力了。

    除增量市场外，存量市场的设备更新所引发的商机也不容忽视。目前东方明珠在上海的收终端总数超过16220个，这些移动电视接收技术采用欧洲DVB-T数字电视标准。国家强制性标准的出台，意味着东方明珠上万个终端将随之更换。

    王尧表示，交大曾在时速430公里的磁悬浮列车上做过试验，完全可以收到清晰的信号。出租车、私家车、高速铁路等都是巨大的潜在市场。

    与城郊和农村市场相对清晰的盈利模式相比，城市车载移动电视的盈利模式目前尚不十分清晰。

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