策划：数字电视地面标准出台 会带来什么？

数字电视地面传输标准出台牵动多家公司神经

    无线数字电视产业链上，系着至少7大类型厂商，众多上市公司处于其中

    此前，一则“数字电视地面传输标准8月底出台”的消息，激起千层浪。二级市场上，与数字电视有关的个股表现不俗，G歌华自8月21日以来，连续7日收阳。业内人士也纷纷打听消息的来源及其真假，同洲电子等相关生产厂家更是望眼欲穿。

    而随着中国数字电视地面广播传输系统标准———GB20600-2006《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》日前被正式批准成为强制性国家标准，并于2007年8月1日起实施。数字电视地面传输标准出台后的影响究竟有多大？哪些上市公司有望分得一杯羹？再次成为市场关注的焦点。

    标准满足大范围固定覆盖需要

    数字电视信号分为有线、卫星、地面(无线)和IPTV四种传输方式。此前，我国有线传输标准和卫星传输标准已经确定采用欧洲标准DVB-C和DVB-S，但地面标准一直没有确定。

    早在1995年，我国没有直接采用当时流行的基于单载波技术的美国标准(ATSC)和基于多载波技术的欧洲标准(DVB-T)，而由原国家科委立项，着手制定一套具有自主知识产权的地面标准。此后十多年，由于各种错综复杂的原因，统一的标准一直未能出台，直到近年甚至形成了同属多载波方案的清华大学DMB-T和广播科学研究院TiMi与采用单载波方案的上海交大ADTB-T三项技术鼎立的局面，而此次出台的标准就是三者的融合。

    据了解，该标准支持高清晰度电视、标准清晰度电视和多媒体数据广播等多种业务，满足大范围固定覆盖和移动接收需要。实现了关键技术创新，形成了多项有自主知识产权的专利技术，突破性地取得了单、多载波调制技术的融合，是我国自主创新的一项新的重要成果。

    此外，地面数字电视广播有三种接收方式：地面固定接收、移动接收和手持设备接收，此次出台的标准主要适用于前两种接收方式，而针对手持接收将专门制定手机多媒体广播标准。

    分析人士看法不一

    数字电视地面传输标准出台将带来多大的市场份额？在此问题上，分析人士的看法分歧较大，乐观者认为规模将在万亿元级别；而悲观者则认为影响有限。

    “选取具有自主知识产权的中国标准不仅可以避免向国外企业缴纳专利费，还可以带动国内制造业发展，培育具有自主技术的数字电视地面传输设备提供商，建立完善的数字电视地面传输产业链。”持乐观态度的分析人士表示。全新建立一个产业链带来的市场空间是乐观者的最大依据。

    据了解，目前全球约有14亿台电视机，其中我国约为4.7亿台，除1.12亿户有线电视用户外，其余都是数字电视地面传输标准的潜在用户，再加上车载移动电视等用户，规模更为庞大。“你可以想象这个市场到底有多大。”上海高清数字科技产业有限公司总裁夏平建表示。

    对于地面传输标准的推行，国内有不少权威专家认为，这是每台电视机必须具备的标准。他们认为，电视涉及国家安全，是传达国家信息的重要工具，尤其是在遭遇战争灾难一切都被摧毁的情况下更是如此，如果没有地面传输，所有电视机在电缆被破坏的情况下可能收不到任何信号。

    国家广电总局副局长张海涛此前也曾表示，数字电视地面标准将是强制性的国家标准，非国家标准的传输、接受设备将从市场中清除出去。据悉，目前在北京、上海、杭州等地的地面移动电视都采用欧洲的地面传输标准。同洲电子董秘王云峰在接受记者采访时也表示，“公司目前生产的地面机顶盒全部出口，采用的是欧洲标准，国内标准出台后，公司该项产品将面临巨大市场机遇。”据悉，此次强制性国家标准出台，并于2007年8月1日起实施，意味着上述城市的其他数字标准的过渡期是一年的时间，在一年之内都要转到国标，而同洲电子等设备生产厂家将直接采用国标生产适用于国内的产品。

    “标准出炉后，整个产业链等都将启动，未来几年整个规模将在万亿元级别。”一位业内人士预测说。

    悲观者则认为，无线数字电视市场影响有限。他们表示，我国电视用户约为3亿多户，约2亿户为非有线电视用户，但这些用户基本分布在不发达城市的边缘地带和农村，甚至还有相当部分在人口极为分散的高原和山区，这部分用户有多少能发展成无线数字电视用户。对此，东方证券家电、传媒研究员张小嘎认为“不容乐观”，他表示，这些用户对收费极为敏感，承受能力也有限，而从成本角度来讲，无线数字电视高于有线，以目前有线数字电视用户目前20元/月左右的收费标准来看，“很难被这些用户所接受。”

    在前景不明的情况下，无线数字电视还后有“追兵”。张小嘎介绍说，手机电视将是无线数字电视最强力、最直面的竞争者。“几年前，有谁能想到拍照手机能部分替代数码相机，并对数码相机销售带来冲击”，面对记者的疑问，张小嘎举例说。

    对于无线数字电视对相关产业的带动，张小嘎以信号发射站为例，他说，整个上海三个发射站就覆盖了大约95%的范围，而投入大约为2000万元。

    多家上市公司受影响

    据了解，无线数字电视这条产业链上，主要系着数字电视内容供应商、数字化制播设备商、数字传输网络设备商、有线网络运营商、机顶盒制造商和数字电视制造商。此次无线数字电视标准的出台，带来的将是整个行业产业链的震动，而很多上市公司都处在其中。

    数字电视内容供应商主要有G明珠、G电广、G中视等大型传媒公司；数字化制播设备市场主要来自于电视台的数字化改造投资，数字化制播设备商主要有G中兴、G同方；数字传输网络设备商有G中兴、G长通、G烽火和G尖峰；有线网络运营商方面，目前上市公司中有G歌华、G明珠、G电广和G国安，上述公司的主营业务涉及到有线网络运营业务；机顶盒是目前收看数字电视的必备设备，用户可在不更换现有模拟电视机的情况下收看数字电视节目，大大节约了收看数字电视的成本，机顶盒制造商主要有G同方、同洲电子、G海信、GTCL、G广电、G长虹、G数源和G康佳等；数字电视制造商国内相关公司主要是彩电厂商，如G长虹、GTCL、G海信、G康佳、G广电、厦华电子和G数源。

    俗话云“一流企业卖标准，二流企业卖运营，三流企业卖产品”，无线数字电视标准出台受益最大的当数数字电视标准类企业。代表企业有飞乐音响、G同方和G南洋等。其中飞乐音响已取得了深圳力合数字电视90%的股权，而后者正是清华DMB-T数字电视标准的推广企业；G同方董秘办相关工作人员曾表示，由于该公司参与了标准的研发，若采用了清华大学的标准，公司将在研发相关产品方面占据较大优势；G南洋持有拥有交大标准的上海高清数字科技产业有限公司11.77%的股权。

    据张小嘎介绍，由于无线数字电视内容开始为节约成本起见，一般会采用现有有线数字电视的节目。因此数字电视内容供应商、数字化制播设备商收益有限；数字传输网络设备商、有线网络运营商和机顶盒制造商将收从新无线数字电视用户初期的爆发性增长中受益匪浅；数字电视制造商则长期享受数字电视全面代替模拟电视带来的巨大商机。

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