民生药业品牌战略全案策划

 4、核心管理思想——民生药业跳跃式发展的支柱

    企业的核心思想，是超越于利润、赚钱之外的一种境界，是企业发展的灵魂。思想是力量，思想更是灯塔，它凝聚企业一切的力量，带领企业快速发展。

    民生药业将管理学导入中国传统文化的思辨状态，倡导和谐式的企业管理，在动态中追求和谐。民生药业总裁竺福江的“和谐”管理，秉持“二合一”的态度，将个人主义和集体主义这两种极端的说法，合在一起形成“在集体中完成个人”的和谐主义。

    竺福江认为管理是“修己”和“安人”的历程，“修己”就是要树立榜样以身作则，“安人”就是把部分整合在一起，合成一个整体，并且促使整体大于部份，透过“己安”和“人安”增进和谐的效果。安人的历程，是从沟通开始，沟通产生了解，了解产生信任，由开心而交心，藉交心而共同关心，寻找出共同之“道”，然后道同为谋或者“求大同而存小异”共谋发展，实现民生药业跳跃式发展的战略目标。

    民生药业品牌的塑造

    民生药业的企业宣传口号(企业目的神圣化)

    以民为本，生生不息

    企业在与消费者沟通时不仅要告诉他你是做什么的，还要塑造自己高尚的品牌形象，即企业目的神圣化；例如宝洁，日化用品的专家，他告诉消费者我能美化您的生活；安利纽催莱告诉你有健康才有将来；因此民生药业在企业形象上应该有一个高度的提升：以民为本，生生不息；此宣传口号中有企业“民生”二字，同时以民为本也是多年来被人民、被社会广泛认可的，作为一家制药企业此宣传口号则更好的诠释了企业存在的使命和服务社会的宗旨。

    而在民生药业企业品牌和产品品牌发展中应坚持以下原则：

    民生药业产品品牌和企业品牌可以相对分离，以分担企业风险，但同时民生药业应该以品牌背书的形式在所有产品广告宣传中出现，以产生叠加效应，提升民生药业的品牌价值

    21金维他在经历了快速发展的阶段后，品牌的知名度有大幅度的提高，但同时其品牌内涵也面临着比较单薄的尴尬境界；品牌光有知名度是远远不够的，只有丰富的品牌内涵才能体现品牌与众不同的价值，从而永远的抓住消费者的心。

    我们抓住倪萍为21金维他做代言的契机，通过整体的品牌策划，为21金维他注入新鲜而丰富的品牌内涵，从而提升21金维他的品牌价值。

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