民生药业品牌战略全案策划

   新世纪，新民生

    民生是什么？民生的核心价值是什么？民生到底与怎样的形象与消费者沟通是民生必须要明确的！一个人不能失去灵魂，一个企业

    更不能没有灵魂，企业的灵魂是企业无穷无尽的精神力量的体现。人类正因为有了一代接一代伟大的精神传承，才创造出无数神奇的伟业。企业也因为有了鼓舞人心的企业灵魂，才有了一个又一个承载奇迹的百年老店。民生的灵魂是什么？

    民生愿景

    民生药业企业战略目标：

    把民生药业建设成中国最优秀的医药企业之一

    民生药业品牌战略目标：

    让民生药业成为人们最值得信赖的药业品牌

    一个富于创造的企业，必定有它的理想，正是这个理想，向未来显示出这个企业在社会的意义。员工们将从这个理想中看到自己作为集体一员的意义。这个理想就是企业的愿景，也是企业奋斗的目标。

    企业愿景概括了企业未来的目标、使命及核心价值，是企业哲学中最核心的内容，是企业最终希望实现的图景。一经确立就能转化为无坚不摧的精神力量，激励和推动着企业矢志不渝，坚定不移地去追求、去创造。它像灯塔一样，始终为企业指明前进的方向，是企业的灵魂。

    企业的生命力和人一样。“共同愿景”是企业中所共同特有的“我们想要创造什么”的图像。当这种共同愿景成为企业全体成员内心一种强烈的信念时，它就成为了企业凝聚力、动力和创造力的源泉。

    共同愿景唤起了企业的使命感。使员工感到他们隶属于一个非常优秀的团队。它会产生出一种非常强大的驱动力，激发出一种勇气，一种无形的势、无形的场、无形的力推动着企业不断前进。

    民生药业灵魂——明确企业竞争力体系

    民生药业跳跃式发展战略的实施以自己80年传承下来的核心理念：勤、变、进为基础，激励全体员工共同奋进；用专业和责任打造含金量高且值得信赖的医药品牌，作为企业的核心竞争力，在竞争激烈的市场上彰显自己独特的品牌个性；倡导中国式和谐的管理思想，营造和谐的内部环境，确保民生药业进入中国制药企业前十强，成为世界品牌。

    1、核心理念——民生药业成功之本

    所谓企业的核心理念，是指企业文化的核心内容和企业群体意识形态的高度概括，是企业精神和企业价值观的最高表现形式。企业理念唤起企业强烈的使命感和责任感，规范和指导着企业的价值取向和道德行为。

    在社会主义市场经济条件下，企业的核心理念是个性与共性的对立统一。它不仅是企业竞争力的关键因素，更是企业创造力的综合反映。增强企业的核心能力作为一项系统工程，只有从系统的观点出发，对企业的组成要素进行“扬长避短”和“取长补短”的创新性组合，优化升协调其结构和联系，高效地发挥其优势功能，才能创造并保持独特而领先的核心技术和竞争优势能力，确保企业健康、持续的发展。

    民生药业的核心理念以“勤劳”为基础，以“改变”为根本，以“前进”为目的，在前进中奋斗，在与时俱进中发展。

    勤、变、进作为民生药业企业文化的理念核心，唤起企业强烈的使命感和责任感，规范和指导着企业的价值取向和道德行为。企业的核心理念，是企业文化的核心内容和企业群体意识形态的高度概括，也是企业精神和企业价值观的最高表现形式。企业的核心理念是企业价值观体系中的核心价值观，是企业文化的精髓。

    2、核心价值——民生药业基业常青

    企业核心价值观在整个企业文化体系中居于核心的地位，是企业文化能否对企业经营发挥正面作用的关键，核心价值观的确立与落实也是企业文化塑造的核心内容，关系到企业建设的成败。

    任何企业都是独一无二的，企业价值观也一样，它‘偷不走、买不到、分不开、离不得，民生药业从当初落后的企业体制，到现在欣欣向荣的发展态势。民生药业用专业改变着一切。不仅有专业的产品、技术、管理，还有专业的人员。他们在孤独中寻求完美，他们在变化中追求领先，他们在浮躁的逐利社会中保持冷静，他们是行业的标杆与引领者，因为他们具有——专业精神。

    民生药业历经80年风雨，由小到大，由弱到强的发展历史；21金维他持续21年的畅销，雄辩地证明了我们民生药业既是一个非常专业的制药企业，同时又是一个非常负责任的企业。

    3、品脾——民生药业最核心的竞争力

    品牌是什么？品牌是一个企业的脸面。通过这种品牌来树立自己在其他人面前的好感，提升自己的自信,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者。

    品牌可以改革世界，它有这样的力量：是企业非常重要的财产之一。比如可口可乐。它的品牌价值现是696亿美元，在中国的销售计划每年是500亿美元。品牌的无形价值已超过了在一个市场上的销售额度，也就是通过该品牌已极大提升了该企业的价值。

    在西方，品牌更被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资。国际市场的普遍规律是：20％的强势品牌占据着80％的市场，这一规律同样适用于中国，未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。可以说，在中国，品牌的威力正在逐渐显现，此时谁在这个时候先行一步就意味着领先了全部。

    �W�W经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争,现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,尤其注重品牌战略的运用,通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场,可以毫不夸张地说,而今,品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器,是实现资本扩张的重要手段。

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