互联网媒体大战：公关与公信的博弈

　　按照搜狐自己的说法，百度之所以指责搜狐为幕后黑手，有其内在的原因，那就是：面临搜狗的有力挑战，百度阵脚大乱。

　　根据搜狐抛出来的“公关消息”，目前搜狗收录的40亿网页数量已经与百度持平，在查询效果以及人才储备和技术实力上，搜狗都令百度感受到巨大的压力。三年前搜狗组建的研发中心，已经发展成为一个成熟的技术团队，在核心技术研发上的实力已经不弱于百度。搜狐甚至援引“有关人士”的说法，称与谷歌相比，搜狗更加了解中国人搜索习惯，因此对百度的威胁要更大一些。该人士表示，随着搜狗的不断完善和网民的持续增加，将会陆续分流百度的用户，未来将有可能夺取中文搜索引擎的霸主地位。因此，百度与搜狗的大战迟早会发生，百度在此次裁员事件中将矛头对准搜狐公司的目的也就不言而喻。

　　这很像是一个无懈可击的说明。并且随着公关稿件的四处传播和一些所谓的“有关人士”不断重复这种说法，这已经成为了许多媒体争相援引的经典解释。

　　还是让我们来分析一下数据。尽管搜狐IT制作“百度裁员事件”专题的时候，连篇累牍推出有关“搜狗崛起”的“证据”，但一个不争的事实是，在目前(2005年)中国搜索引擎用户使用量市场份额中(图一)，百度仍然占据绝对垄断的位置，达到 46.5%，Google排在第二为26.9%，第三是 Yahoo 为15.6%。搜狗仅仅占2.7%；而在目前(2005年)用户最常使用的搜索引擎网站的市场份额中(图二)，占据绝对地位的也是百度，其市场份额达到了 56.6%，Google 位居其次，占 32.8%。搜狗只占到了1.5%。

　　从2003年以来，在用户最常使用的搜索引擎市场份额中，百度直线上扬而其他搜索引擎都在直线下降，这中间就包括搜狗。就连在新闻、网页、图片、MP3等单项搜索的市场份额中，百度都占有绝对的优势，唯一可能对百度构成挑战和威胁的就是雅虎和Google。搜狗在其唯一还算有特长的MP3搜索份额中也仅仅占到5.7%，与百度65.1%相比，尚不及十分之一。而在网民经常使用的网页搜索用户访问量中，百度的市场份额占46.2%，其次是 Google 39.4%，搜狗仅仅是2.1%。更重要的也是最关键的一项，在目前中国搜索引擎运营商总收入10.4 亿元人民币的规模中(图三)，百度占据26%，雅虎26.9%，搜狗仅仅占到10.6%。以2005年为例，百度全年直接来自搜索的网络营销收入为3810万美元，而搜狐全年来自搜索的收入才有1243万美元，不及百度的三分之一。从种种数据来看，现在的搜狗无论如何都不足以对百度构成现实的威胁和挑战。因此搜狐说百度“面临着搜狗的有力挑战，临时阵脚大乱”的说法，就显得一相情愿。百度再有问题，至少目前还不至于神经过敏到把搜狗当作“假想敌”来看待。

　　事实上，倒是张朝阳曾在不同场合不止一次地表示要赶超百度、挖掉Google的客户。而且有时候张朝阳这样说的时候，李彦宏就坐在台下。张朝阳扬言“一年之内搜狐要赶超百度，而Google在中国成功的可能性是零”。并且明确提出：2006年搜索和网游业务将是搜狐的重点。他将搜狗的目标锁定为搜索行业第二，仅次于百度。但是他也表示，搜索业务收费不是搜狐2006年的重点，而流量的成长才是重点。“我们要先把用户抓过来，其余的再说。”

　　如此目标明确地提出“超百度，争第二，抓用户，增流量”的战略和战术，无怪乎百度要怀疑，在自己面临尴尬的舆论危机的时候，是搜狐在背后煽风点火暗施黑手。因为百度明白自己早已成为“搜狗”的假想敌，必然要受到搜狗的公关阻击。

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