岂能将恶俗当卖点？

　　汉奸，是特定历史时期罪恶的产物，理所当然应该遭到人们的唾弃。而今天，一些商家偏要把汉奸这类大家深恶痛绝的形象从历史的垃圾堆里挖出来，让其招摇过市、哗众取宠。如果说这也算一种创意的话，那么，这种创意与健康的文化是格格不入的。很显然，商家所热衷的“汉奸文化”是一种恶俗，其惟一的功能不过是迎合个别顾客的猎奇心态。

　　出奇制胜的动机本来是无可厚非的，但是一些国内商家喜欢“剑走偏锋”，人们惊呼：促销进入“恶俗时代”。

　　炒作“汉奸文化”，惨痛历史戳痛国人伤疤

　　其实，利用汉奸形象进行炒作的商家不光是乌市的那家舞吧。

　　2002年11月，广州一酒楼保安扮成汉奸模样，招徕顾客：头戴一顶礼帽，上穿丝绸马夹，下穿宽大裤头，胳膊上戴着一个写有“广州市治安协管员”的黄色袖章，屁股上还挂着一把木制“驳壳枪”，点头哈腰，遇见客人无论男女均叫“大爷”……这是广州花都区云海阁酒楼10多名保安的形象。活脱脱地一个抗战时期汉奸的嘴脸。

　　客人一进酒楼大门，就听见“大爷，这边请”的喊声震耳欲聋，保安、门童和服务员都异口同声地招呼者。其中一位保安说，不管是男是女，所有顾客进门时，他们都要称呼大爷，言谈举止要极力模仿上世纪30年代大上海的情景。他们甚至这样称呼女士，以显示出与众不同的促销方式。　

　　去年9月18日，广东佛山一家汽车贸易公司经营的某品牌汽车专卖店开业。当日，该公司在佛山、南海两地媒体上做了广告，广告上写着：“9·18是一个开心的日子”。此广告激起一佛山市民的“国恨家仇”，并怒而向法院起诉，要求该公司在曾经刊登广告的媒体上刊登悔过信，向他本人和佛山、南海人民赔礼道歉，并索赔精神抚慰金918元。

　　2002年12月初，一部以南京大屠杀为历史背景、于当年“12·１3”南京大屠杀遇难同胞纪念日在南京上映的电影《五月八月》，被炒作成“第一部揭露中国女性被奸杀的南京大屠杀电影”。

　　这部电影海报“创意”不无特色：黑色的背景，而海报中“第一部揭露中国女性被奸杀的”和下面“每一个中国人不能不看”字样是白色的，显得非常抢眼。两行白色字中间的“南京大屠杀电影”却用了暗红色，远远地看还看不清楚，这样给人的感觉就好像这部电影“重点是看奸杀”，特别跟南京大屠杀联系起来。

　　这幅宣传画引起南京市民强烈愤慨。一位市民看到这幅宣传画时，心情特别沉重地说，“这幅明显以感官刺激为卖点、刻意进行商业炒作的宣传画，张贴在大屠杀发生地南京，无论如何是不应该的。日军在南京烧杀奸淫的暴行是历史事实，以电影形式对此揭露是好事，可是用这种赤裸裸的字眼进行广告宣传，绝对是对南京人的伤害。”

　　“这太伤害南京人感情了”、“这是在揭南京市民心上的伤疤”，市民无一例外对此表示不满。

　　据悉，《五月八月》上月在上海公映时，也曾因张贴带有“奸杀”字样的海报，引起轩然大波，影迷质疑商家在用低级趣味的方式来揭民族的疮疤，上海影城业务部接信后即时撤换了该海报。这幅电影海报一到广州便再次遭到市民们的唾弃。

　　本来，这部电影拍得很感人，片中血腥、奸淫场面的拍摄手法相当委婉，决非以此为卖点，出现这样的宣传画纯粹是片商炒作。

   　色相诱惑，“荤”创意成刺激卖点

　　竞争酷烈，商家促销出新，使出各自的“杀手锏”，是再正常不过的事情。如果说“汉奸文化”还是恶俗促销创意中的一些极端个案的话，开发女体资源成为当今商家玩弄噱头的劲爆点。时下的涉“性”广告可谓铺天盖地。为了争夺消费者的眼球，一些广告把镜头对准身体的性感部位，利用感官刺激来达到促销的目的。如果说异性陪游是盖着遮羞布玩钻法律空子的擦边球，车展香车美女玩正点，那么堂而皇之的当众展示全裸和当街沐浴的商家促销，玩弄着裸露的底线，未免走火入魔到了不可理喻。

　　2002年6月，宝洁在南京、天津、上海、武汉、成都和广州等七城市举办了“沐浴劲歌”大赛，让喜欢在浴室里放歌的人在大庭广众一展歌喉。一边洗澡一边唱歌并不奇怪，但要搬到光天化日之下就罕见了。

　　女子裸体广告居闹市更是不鲜见。去年，一数米高的女子全裸广告画的确十分打眼，画面上一个外国女子全身裸露，仰面而坐，在街头挂了近一个月。

　　据悉，一名环卫工人说，每次在这里扫地，都会看到路人驻足观望。有一回他亲眼看见：两辆三轮车从此经过时，因司机“打野”看画，相互撞在一起，还是有一点负面影响。

　　特别是内衣广告，在商场，许多内衣店的广告画面均为年轻漂亮的女性身着乳罩和三角裤搔身弄姿。甚至一些名牌内衣厂的公司网页上，只见动感型的页面上全是仅穿着乳罩和三角裤的美女，个个摆出引人浮想联翩的姿式。

　　近年来，诸于“好色之涂”(涂料)、“我的声色生活”(手机)等铺天盖地无处不在的有色广告竞相以“色”诱人，引起受众注意。如有一则口香糖广告，暧昧的言词更多了些挑逗意味：一外国女性斜躺在床上说：“感觉还不够，我还要！”然后是一威猛男士骑着摩托车登场：“我要更有劲一点！”……最后才打出口香糖的标志。其广告内容和要宣传的商品根本没什么内在联系，倒是画面和对白更易使人产生某种联想。

　　2002年6月，深圳一家商业广场定位中高档女性用品，策划了一场“浮躁一夏，你敢睡我就奖”的活动，在大幅的宣传牌上标榜“猛男与靓女演绎经典故事”，在内容上更是安排了“牵手”、“热恋”、“洞房”三部曲。

　　经过三部曲表演后，最后谁表演逼真、谁在床上睡的时间长、谁夹破的气球多，谁就获得冠军，可获得2000元大奖，亚军可获得1000元大奖。　

　　策划者说，之所以策划这个以演绎现代都市爱情故事为主题的有奖活动，主要是想顾客在购物过程中能同时享受娱乐，积聚人气，进而拓展商场的企业文化，提升商场的形象。

　　此举一出，舆论哗然。实际上，这种做法从形式上看是开了先河，但有意打“性”牌却不是什么新货色。

　　据媒体机构最近的一项广告抽查的结果表明，国内5个样本大城市电视台播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14.5%。

　　目前，广告中女性暴露的部位包括了低领露乳窝、肚脐、大腿、背、肩和背部躯体。某些广告甚至通过模特性感的肢体语言使男性产生性幻想，进而使人产生关注广告产品的注意力。

　　从心理学的角度来看，广告策划者的行为是无可厚非的，无非是为了吸引人的注意。但从社会学的角度看，这种“性”广告似乎又颇多争议，有人干脆称这种“暴露广告”是“视觉污染”、视觉垃圾”。

1 2  下一页