通力宝胶囊宣传营销策划案例分析（二）

    11、媒体广告排期
    先求到达率，再兼顾接触频率；为求消费群接触产生好感，先求广度，再求深度，使更多的预期顾客成为"通力宝"胶囊的忠实客户。
    ● 三月下旬在《解放日报》保健食品广告专栏内刊登广告，每周一期，投放八期。
    ● "世界杯"期间，在南方体育报刊登广告，每周一期，投放八期（投放该报，考虑关系因素）。
    ● 四月在上海电台和郊区地方台播出广告。
    ● 五月制作电视片，9月份在"东视"播出。
    ● 根据销货进度，同时制作POP广告。
    ● 在桃花节期间，设置3－4只户外广告。
    ● 3月至5月，在《上海证券报》上投放八期通栏广告（抵产品代广告款）。
    ● 六月份投放《上海家庭报》。
    ● 五至六月份投放《新闻晨报》。
    ● 六月份投放《劳动报》。
    ● 六月份投放《环球时报》（上海版）。
    ● 六月份投放《新民晚报》（医药健康版）。
    ● 九月份选择市区主要路段制作户外品牌广告。

    三、广告信息搜集与反馈

    当一件新产品问世，并能迅速占领市场，这首先是因为这只新产品有价值，但在这过程中广告所起的作用也是不用置疑的。一起好的广告运作就象一座桥梁，能将商品和消费者之间紧紧地联系起来，而好的广告效果的获得，则高不开对产品本身价值的深入研究和对消费者需求的准确把握。因此，在有了对产品本身价值深刻认识的同时，还需对消费者需求的变化作出积极及时的反映。消费需求的变化是个常数，因而我们的广告也应该随之有不断的改进。为此，掌握销售的第一手资料和及时倾听来自销售第一线的意见、建议，就显得格外重要。为使整合营销起到良好效果，晨晓策划公司应与经销商在沟通广告反馈信息上有一套应遵循的联系制度：

    一是晨晓策划公司将在每一次广告投放后，即进行跟踪调查，及时掌握投放广告的效果，并征询经销商的意见；
    二是拟请经销商将每月销售情况通报晨晓策划公司，使之能及时签握营销的最近动态，为及时调整相应的广告宣传策划提供依据；
    三是拟出双方公司有关人员适时召开宣传营销会议，以便根据销售情况，编制宣传营销的专题文案。

上一页  1 2 3 4 5 6  下一页