旁观索尼
索尼发展符合游戏规则
现在看来,索尼近60年所遵循的发展路线是符合现代经济发展规律和国际规则的。索尼的几任领导者都以超前规划、超前的眼光和超凡的智力引导了索尼的发展,成就了今天的世界品牌——索尼。
纵观索尼近60年的发展,有三条主线贯穿始终:一是从技术、专利到标准的技术开发线路,二是革新、创新为主的企业发展路线,三是以市场为导向、国际化的发展道路。作为企业CEO,领导一个企业很难,做超前部署和投入资金做下一代产品研发更难。它难在看准市场,难在对新技术实现可能性的把握,难在对研发团队的组织与管理。而索尼的领导者带领公司革新、发展,获得了大量成功的经验,帮助索尼成为国际品牌。
在信息技术发展日新月异的今天,企业多元化运营是必然趋势。传媒+消费电子、房地产+电子产品、服务型产品+电子产品等运营模式屡见不鲜,原因有很多,但主要原因是国际竞争激烈,市场需求有限,电子产品研发投入大,品牌建设战线长且投入大。所以电子信息企业要想大者恒大,就必须兼顾眼前和未来利润,多元化经营就成为必然。
在近60年的发展中,索尼已经成功实施了国际化、多元化并不断革新的发展战略,在下一步发展中,要重视企业文化建设,让员工为自己是索尼的员工而自豪。
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索尼振兴的七种武器
江湖上的英雄都有自己的独门武器。斯金格上台以后,重新整理了出井伸之未完成的规划,并提出了重振索尼的七种武器:
武器1:LSI系统
使不同家用电子产品实现整合,从而能够处理快速发展的高清内容。
武器2:蓝光光盘
在现有的DVD基础之上提升8~10倍的存储容量。
武器3:OLED显示器
下一代显示器的代表。
武器4:Cell处理器
随着宽带设施的快速普及,Cell处理器以其对不同产品和应用的先进功能性和兼容性,将成为主要的核心零部件。
武器5:PS3、PSP
PS3在明年春季的推出,将进一步推动电脑娱乐市场的成长。
武器6:手机
索尼爱立信移动通讯公司正在致力于开发独具特色的、融合索尼集团娱乐资源的产品。Walkman手机就是这种模式的一个成功案例。
武器7:娱乐和电影
在电影方面,索尼影视娱乐(SPE)拥有广泛而多样化的利润中心架构,包括电影的影院上映、电视节目授权以及DVD销售等。在音乐方面,索尼BMG合资公司所显现的优势在于能够持续强化公司的管理,积极致力于其数字发行策略,并从UMD和蓝光光盘的角度,开拓包装型媒体的新机会。
记者手记
变革是永恒的主题
出井伸之曾经思考过,公司究竟为谁而运营?他认为美国公司是为股东而运营的,但是往往会因为偏重年度的利润,让公司陷入短期经营的模式;日本企业则非常珍惜自己的员工,可以算是为员工而营运的;还有就是为顾客而运营的公司,通过满足顾客需求来提升公司的价值。而像索尼这样的跨国大企业,需要面对复杂的需求,承担来自股东、顾客、员工和公司等各方的压力。在这种复杂体系的系统下,如果只考虑到个别方面的需求,就无法获得整体良好的营运效果。
由于运营环境复杂,微小的瑕疵也可能导致全局的巨变,就像蝴蝶效应。因此,变革是永恒的主题。在20世纪90年代时,郭士纳率领IBM成功地完成了由计算机制造商向一体化服务提供商的转型。他曾经说过:“革新对每个公司都十分重要。革新是一种常态,是一项循环工程,不是单一的工程。在西方,非常大的公司的革新,是一项复杂的、需长期投入的工程。提出改革观点容易,制订出改革方案难,更难的是执行方案。执行的结果是区分赢家与输家的决定因素。因此,世界上所有伟大的公司都必定有好的执行者。”
身为全球产业环境下的一员,索尼同样也会遇到这些问题。但索尼一直都在不断变革中发展着。经过调整后的索尼,目前正在加大执行力度。最终结果如何,就让时间和事实来验证吧。